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捷豹路虎汽车的长期主义

2023-08-22 14:23:53 来源：车讯网

➤之前虽说已经戴了20多年的眼镜，但一直不以为然，直到今年得了干眼症后才让我深刻意识到眼睛健康的重要性。刚开始病发那会儿，严重到连开车都无法忍受太阳光线那种亮度所带来的刺痛，手机屏幕更像是有毒，瞄一眼都足以让眼睛灼热难忍，这种眼疼想必一般人都理解不了。

在网上翻到的几组关于有关眼疾方面的数据，总体也是很惊人，比如：像我这样的干眼症、以及飞蚊症、青光眼和白内障等患者全国可能有三四亿左右，病患群体着实庞大；全国现有约500万盲人，是世界上盲和视力损伤严重的国家之一；全国近视患者人数多达6亿，近视这个很多人觉得不足惧，但要知道我国青少年近视率是居世界第一的——据国家卫健委公布的最新数据显示：2022年全国儿童青少年总体近视率为53.6%，相较2020年的52.7%，又增长了1.7%，而近视又容易引发其他一些眼疾。

(资料图片)

所以，面对以上这些数据，就越觉得由捷豹路虎发起的“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（以下简称“梦想基金”）关于青少年视力关爱的公益活动的必要性真的非常高。而在此之前，说实话我对眼疾的认知和感知确实没有如此这般深刻。人类的很多痛苦，是只有切身体会了才能感同身受。

在过去几年，我们开始接触和了解捷豹路虎的梦想基金。比如去年捷豹路虎借着全新一代路虎·揽胜的上市发布进行了一场慈善拍卖，而部分拍卖所得资金就是捐赠给梦想基金用于在云南昭通捷豹路虎希望小学开展营养膳食计划。

但除了边缘山区的教育问题、社会关爱以及灾难救助等，视力关爱项目才是梦想基金在成立九年以来都在持续重点投入的公益项目。我们可以看到的一组数据是，到今年为止梦想基金在这一块的累计投入也已近3000万元，惠及近30万名儿童。

对于日常极易被大多数人忽视，但对患者而言又很可能严重影响日常生活和学习的视力问题，这种能够持续投入细水长流的公益助力才是润物无声。

捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕说道：“九年如一，我们全心全意做好每一个公益项目。秉承着这份‘长期主义’，捷豹路虎希望能够凝聚各界合作伙伴与爱心人士的力量，为需要帮助的青少年们改善生活状况，让他们健康快乐地成长。这份社会责任也是企业发展的意义所在。”

作为视力关爱项目的第九个年头，也是第九站（之前已经走过云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海八省），梦想基金今年是携手了北京同仁张晓楼眼科公益基金会，并组织北京同仁医院的眼科专家团队深入内蒙古自治区多地，为当地青少年儿童提供视力筛查与必要的手术及矫正治疗。

另外值得一提的是，秉承“授人以渔”的公益理念，梦想基金还将向当地医院捐赠急需的眼科医疗设备，并向基层医生开展眼科培训，通过提高基层医疗水平来长期造福当地居民。

过去几年，捷豹路虎的市场表现有过起伏，不过随着产品策略的改进和运管方面的积极调整，尤其是两年前发布的“重塑未来”全球战略，企业的整体经营呈现稳中向好的态势。

用捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆的话来说就是：积极履行企业社会责任，是捷豹路虎落实“重塑未来”战略的必由之路。

这话的背后，就是作为一家外资品牌，与所在市场能否实现共赢，除了商业上的紧密捆绑外，以CSR为纽带的连接同样是践行品牌理念和输出品牌价值观的另一有效模式。

有一句话是这么说的，“好的商业模式可以让你有个好的开始，是否可以走的远，要看你善不善良。”其实任何一家企业要实现基业长青，最终衡量的还是对社会的反哺到底有多大。

由于汽车制造业本身特性所具备的社会影响力就大，外界对车企的CSR践行情况相对其他一些领域会更为关注，甚至外界不少人会认为车企都很注重社会责任的履行，因为在一些灾害发生时大众所看到的往往是车企率先站出来捐款捐物。其实在这些背后，车企做出的贡献远不止于此。

捷豹路虎作为一家外资品牌，在这方面做的则相对更细致一些。

这些年一个很好的现象是企业由过去关注内部CSR工作建设（即对股东或利益相关方/员工/企业内部生产环境的责任承担）逐步向社会公益过渡，并且成为品牌基因的一部分。捷豹路虎为了激励员工参与公益事业，甚至在他们位于上海的前滩新办公室内开了CSR主题的咖啡厅与会议室。可以想象每天在这这样的氛围下熏陶，员工对社会责任的理解在潜移默化的影响下至少会比别人多深刻一分。不得不说，这种植入日常工作场景的CSR文化，确实还是比较少见的。

另外，捷豹路虎也一直很鼓励自己的用户参与到CSR的践行中来。像这次的内蒙古之行，除了旗下路虎卫士的车主充当志愿者，组成了“卫士爱眼车队”外，还联动了爱心车主兼小号演奏家蔡瀛及其团队，在赤峰市美林谷，打造了梦想基金首个开放式社会公益事件——草原公益音乐会。这些通过用户的参与，除了让他们感受到自身价值和植入公益之心外，对捷豹路虎来说也可以通过这样更生动具象的用户群体进行更好的品牌基因文化的传播。

不得不说，路虎的品牌形象以及路虎的用户画像，这些年随着捷豹路虎的努力，已经把过去一些稍带负面的因子基本剔除干净。所以，CSR做的好，不管是于企业还是社会来说，都是一剂良药。还是那句话，一个不利他的商业模式，一个没有CSR践行意识的企业，是不会长久的。

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