BBA停产入门车,是自主品牌跃级成功,还是“买标送车”不奏效? 每日视讯

2023-07-06 11:37:18   来源:搜狐科技

近日,宝马宣布将于年内停产1系和X2两款入门级的国产车型。无独有偶,奥迪早期也宣布了A1和Q2的停产计划;奔驰则将在2025年前停产A级和B级两款入门级车型。作为曾经为品牌拓宽下沉市场、拔高销量的豪华入门级车型,它们如今为何遭BBA集体“抛弃”?


(资料图片)

消费观念转变,导致豪华入门车停产

无论是国产的宝马1系,还是国产的奔驰A级,进入中国市场的时间都并不长,迄今也仅仅推出过一代车型,仍未迎来更新换代。即便是最早的奥迪A1,引入国内的时间还不超过十年。从汽车生产周期来看,这些车型都非常“年轻”。如此年轻的车型,仍旧被品牌放弃,核心原因莫过于市场表现不佳。

BBA之所以会推出入门级车型,最主要的原因就是为了抢占更多的市场份额,提升品牌利润率。的确,这些入门车型面世初期,为品牌带来了不错的市场反响,销量、利润以及品牌传播广度都有所提升。

以宝马1系为例,在国产化初期,月销量还时常在五千辆水平徘徊,20-25万元的定价,也很好地填补了宝马3系往下的市场空间。可以说,国产宝马1系的推出,既能衬托宝马3系的产品地位,又能圆部分预算不足消费者的梦,是一举两得之举。

不过,随着汽车市场的竞争愈发激烈,国产宝马1系的生存空间逐渐受到挤压。从2021年开始,国产宝马1系的月销量开始从五千辆水平,逐步跌至四千辆幅度,再演变成月销千辆表现。类似的情况不光发生在国产宝马1上,奥迪A3、奔驰A级 、宝马X2等豪华入门级车型都遭遇过。

每况愈下的销量表现,迫使BBA下调入门车型的售价。开局售价二十多万的国产宝马1系,逐渐降至20万以下的空间,到最后落地售价甚至在17万元左右徘徊。顶着豪华品牌的光环,却卖着接近自主品牌的售价,纵然如此,销量再也难攀高峰。

卖不好、卖不动、卖不上价,产品的战略意义逐渐式微,从而点燃了豪华入门车停产的“导火索”。

自主品牌的上攻、电动车的崛起,加速豪华入门车的淘汰

以往,吸引消费者购买豪华入门车的主要原因,是来自品牌力的号召,也就是人们调侃的“买标送车”。但随着消费观念的转变,用户对于产品力有了更高的关注。因此,“买标送车”这件事渐渐不奏效

像是国产宝马1系,虽然顶着BMW的蓝天白云徽章,但丝毫得不到品牌精髓的“真传”。宝马最经典的后驱+纵置2.0T/3.0T+8AT组合,在国产宝马1系上无法看到,用户获得的只有横置1.5T/2.0T+前驱+7DCT布局,难以体现出品牌的运动、操控特性,自然也无法感受“宝马味”。

下调售价的豪华入门车,虽然身价看似和合资车型相近,但后续高昂的维保费用,依旧体现出其“高傲”豪华品牌身份。以常规的保养为例,一般的合资品牌A级轿车也就在四、五百元,而同级的BBA车型可能要去到千元价位。相对高昂的后期使用费用,也迫使不少消费者放弃选择豪华入门车。

当然,击退豪华入门车的主要势力,是来自自主品牌的上攻,尤其是电动化车型的崛起。以往,20万元预算,不少消费者会首选合资燃油和豪华入门车,但随着电动化的推进,新能源车型成为了购车的新首选,诸如特斯拉MODEL 3、比亚迪汉等代表车型,已经在20万元级市场取代BBA入门车型的地位。

砍掉入门车,BBA不会销量暴跌

对于BBA而言,砍掉入门车型并不会经历壮士断臂之痛,反而是修剪枯枝之举,更有利于滋养主力车型的发展。随着BBA精简产品线,“34C”们将成为品牌的入门级产品,同时加强对高价值车型的巩固,豪华品牌就会形成一套稳定的售价壁垒体系,持续巩固30-100万元售价的“护墙河”。

虽然自主品牌不断上攻,但在30-100万元区间,BBA仍旧有着坚实的品牌号召力,不少消费者在这一价位依旧会首选BBA车型。

BBA停产入门车型,主要原因在于产品力逐渐削弱,加上消费观念的转变,导致销量下行。不过,在另一个维度,我们却看见在30-100万元售价区间,BBA的势力依旧强大,竞争力仍然坚挺。故此,砍掉入门车型并不会令BBA销量暴跌,反而更有利于豪华品牌巩固高价值车型的市场地位和品牌价值。

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长期以来,种植牙高昂的收费 让不少人望而止步,其中种植牙耗材是整体收费居高不下的一大因素。好在今年随着集采政策在全国多地相继落地,种

优贝口腔杨杰院长专访:种植牙超市落地太原,为广大缺牙患者带来福音

近日,优贝口腔种植牙超市落地太原,旨在减轻种植牙患者的医疗负担,为此,记者探访了京卓口腔杨杰院长,带大家一起感受降价后的新变化。问:种植

喀什:借力旅发大会,谋划旅游发展新篇

坚持以实施旅游兴疆战略为重要引领,打造全国旅游业高质量发展特色样板和世界重要旅游目的地……6月13日,在喀什市举行的2023年自治区旅游

邮局几点开门?邮局是事业单位还是企业单位?

邮局几点开门中国邮政行营业时间为周一到周五早晨9:00到下午5:00,周末营业时间是早晨10:00到下午4:00。邮局是事业单位还是企业单位邮政局

绿地是国企还是央企?绿地总部在哪个城市?

绿地是国企还是央企绿地集团不是国企也不是央企,它从改革之后目前是没有实际控制人的,即它是国有控股型企业。从股东上看,当前绿地集团主

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国资委下属企业是什么编制非事业编制 国资委下属企业属于普通企业员工,非事业编制。国资委下属企业有什么1、中国核工业集团公司2、中国核

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知网是国企还是私企?知网总部在哪里?

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绿地是国企还是央企?万科是国企还是央企?

绿地是国企还是央企绿地是国企。绿地一般指绿地控股集团有限公司,又称绿地集团,实质是国资控股的混合所有制上市公司。万科是国企还是央企万