2022-12-13 16:01:18 来源:车讯网
日本汽车市场有三大特点: 1. 规模大,年新车市场规模超过500万辆,全球排名第三,仅次于中国,美国。2. 轻型车就占了200万辆左右,所以中型车,中大型车,大型SUV这些车型在日本都不畅销。3. 混合动力汽车占比超过70%,这在其他国家也非常罕见。所以纯电动汽车在日本并不多,也很难找到特别的竞争者。
【资料图】
因此中国排名第一的电动汽车企业比亚迪瞄准了日本电动汽车市场。比亚迪宣布在日本将开始销售三款电动汽车,分别是海豹、海豚和Ato3(元plus)。
比亚迪将从明年1月31日开始在日本攻占电动汽车市场。首先上市的车型是日本消费者喜欢的小型SUV Ato3(元plus)。价格为包括日本消费税在内的440万日元(约合22.27万元人民币)。
■以日本地方城市为中心开设代理店
经销商网首先以日本国内地方城市为据点构建。截至目前,已签约22家销售点,2023年1月起陆续开业。比亚迪汽车日本经销商展厅对标志、LED照明等按照一定标准统一设计。根据店铺的不同,也有临时建筑展示厅,但咨询、试乘等经销商功能齐全的形式开业。
由于日本整体的经济都发达,而东京首都圈店面,人工成本是更高的。因此比亚迪采取在日本地方城市为中心开店,降低成本的同时也可以迅速在日本推广。
■销售条件中包括安装50kW直流快速充电器
为了成为比亚迪经销商,营业条件中包括自行安装50kW级直流快速充电器。充电器需要经销商自己安装。最近,在日本代理充电服务及安装的业务正在出现。只要确保场所,就可以以较少的投资快速安装充电器。
由于日本目前是以油电混动车型为主,因此充电基础设施并不完善。因此比亚迪需要在日本完善配套设施。不仅要在销售店内安装快充,也要给用户安装。这些服务在中国已经司空见惯了。
■ ATO3(元plus)只有1个配置,就是满配!
ATO3(元plus)在不同国家有不同的配置和车型。在日本只销售单一的配置。当然是顶配,这包括了自动巡航控制,各种ADAS功能、导航、互联功能、OTA、Around View、座椅加热(驾驶席、副驾驶座)、PM2.5空气净化系统、轮胎气压监测系统(TPMS)、全景天窗、电动尾门、E-Call(紧急时自动通报)等多种便利设备。某些服务或功能稍后也可以通过连接功能或OTA添加。
■采用本土化的导航应用
互联功能中值得关注的是导航。导航的地图数据使用的是日本数字地图制图企业ZENRIN公司的,对应的是基于Web的应用方式导航。
地图、目的地信息的更新、导航算法的更新等都是在云中进行的,无需对车辆主体的数据或软件进行更新工作。可以说日语的导航系统将于明年1月在日本引进。
但在日本,仍然使用着很多老式的独立导航系统。熟悉这里的人可能会觉得Ato3的网络导航不太适应。
■提供比亚迪专用保险产品
比亚迪汽车日本还与日本知名保险公司合作,准备了比亚迪专用汽车保险产品。对于轮胎、轮毂、保险杠、门镜、车门、玻璃,在接受正式经销商维修的条件下,可以对其中一个项目进行一次免费保修。玻璃不仅适用于正面,而且适用于所有车门。
■竞争车型为日产“Leaf”
比亚迪汽车日本公司总经理托福吉表示:“我们没有效仿特定车型或车辆,也没有将其视为竞争对手。”但也有人认为,ATO3的440万日元是战略性价格设定。因此,在日本市场上,有一款车型可能会受到ATO3销售的影响。
在SUV这一类别中,现代“IONIQ 5”、日产“Aria”、特斯拉“Model Y”首当其冲。以上3款车型在日本均在500万日元以上,因此分析认为,ATO3的400万日元左右的价格将构成威胁。
ATO3被评价为内饰高级,打造以年轻主题的时尚风格。外观也很运动。因此,日产“Leaf”或标致“e-208”将进一步受到影响。由于Leaf最近宣布涨价,ATO3比Leaf 更便宜。
目前,在日本还没有一款特别畅销的纯电动汽车。ATO3是电动SUV中从未有过的价格,打入日本,因此备受关注。ATO3的战略是,在尚未进入增长阶段的日本电动汽车市场上,与现有电动汽车竞争,而且寻找合适的细分市场进行定位,抢占市场。
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