2022-11-16 22:00:07 来源:有驾
前有16.5万一台的爱马仕自行车上架就被抢空,后有LV上线18300一副的乒乓球拍需要电话订购预约。近来,1700元一把的保时捷菜刀再次引发抢购潮。
奢侈品溢价高,早已是司空见惯。只是这些天价进口品火爆的背后,似乎暴露出了一个奇怪的市场走向:东西越贵,就卖得越好?
(资料图片)
调查发现,这种奇怪的现象不仅出现在奢侈品行业,在其他行业也司空见惯。前不久,多家媒体报道报道的某天价进口分子剂,也是借着“青春丹”等噱头,尽管单瓶高达20000元,价比黄金,依然能火出圈,成交额超千万。。
一、1700元的菜刀做出来的饭更香?
一把菜刀之所以能引发社会各界舆论,并非这把菜刀做出来的饭更香,而是一把菜刀竟然需要1700元。
这款由保时捷设计在海外官网上架的Knife P22 China 17.3cm的中国菜刀,刀柄和刀身都是不锈钢一体的,售价约1700元人民币。海外官网称这款“中国标准”菜刀是“东方厨房不可或缺”,刀片长度17.3厘米,毛重0.84千克。
同时保时捷设计工作人员表示:“可以拍蒜,具体使用建议需咨询当地销售公司。”
此消息一出,更是引发了大众神经,迅速登上各大平台热搜。大家惊讶的不仅仅是这一把菜刀要1700元,而是它如此昂贵竟能短短时间内在各国官网售罄。其实,这种越贵卖得越好的现象并不罕见——上海16.5万一辆的爱马仕自行车一经售出就被抢购一空,LV上线18300一副的乒乓球拍需要提前预定才能买到,价格堪比黄金的进口“青春丹”也是频繁被抢至断货,即使有钱也难买到。
这些奢侈品看似昂贵,实则多是品牌溢价,消费者也只不过是少数有钱人。不过近年来,随着国货崛起、国产自研技术进步,该现象已得到很大缓解。
典型如昔日在国内十分走俏的耐克、阿迪,如今逐渐被国产安踏、鸿星尔克等优质国货抢占市场;曾经以日、德进口为主导的汽车行业,也开始出现明显国产替代;而以天价进口青春丹为代表的生命科学领域,随着我国科学技术的发展,“富人垄断”局面也被逐渐打破,国产“益生好”类平民科技开始崛起。
二、科研让技术进一步突破,弥补不公
资料显示,天价“青春丹”的核心成分为辅酶I号分子。该分子在哈佛、东京大学等临床实验中,被证实可优化细胞线粒体,进而减缓老化进程,拉长健康生存期。
而近年来,随着我国科学家成功突破酶法生产工艺,辅酶I号分子原料的量产成为可能,使国产成品的成本断崖式下降95%以上,打破美、日天价垄断。资料显示,国产“益生好”以3位数亲民价进驻京东等线上渠道,相较于动辄数万元的进口版,进一步实现“人人触手可及”,也被业内视为科技平民化的典型。
资本往往会瞄准高净值群体,去赚所谓富人的钱,却忽视平民大众的需求。但是,每一个消费群体都不应该被忽视,每一个消费者都值得关注。《人类简史》作者赫拉利也曾在书中写到:“如果找到抗老再生的万灵丹,却只有富人能受益,对普通人而言尤其不公平。”以国产益生好为代表的平民科技品,或许在一定程度上弥补了这种不公平。
三、平价才是新财富密码?
1700元一把保时捷菜刀一经上线就已被抢完,终究只是“富人的游戏”。而当下的行情,房地产收缩、国际形势存在不确定性因素、资本市场波动较大。大家消费热情不高,反而像益生好等平民化科技更容易让人接受。同时,业内认为,价格之外,该类制品也恰好由于击中大众消费需求而成为新“财富密码”。
一组调研数据显示,在当前社会竞争激烈的背景下,一二线城市的上班族普遍容易出现疲劳、精力、记忆力变差等情况。到35岁左右健康状况就逐渐成为其主要压力来源,所以这些上班族更愿意花钱为自己的健康投资。
2020年中信证券曾预测,益生好类成品市场规模将有望超千亿。似乎印证:平价科技或将成为新财富密码。不少网友评价:“富人的游戏”对大众来说,终归只是看个热闹,毕竟,170元就能做到的事,谁又愿意花1700呢?
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