环球观热点：中国—东盟汽车产业发展的“走出去”和“走上去”

2022年11月8日-10日，由中国汽车工业协会主办的“2022中国汽车论坛”将在上海嘉定举办。作为本次论坛的关键环节之一，11月10日上午《中国——东盟汽车产业发展论坛》主题论坛，将以“中国品牌出海”为核心议题，与政、企、学、研各领域专家及媒体代表，探讨中国汽车品牌的全球化路径、在东盟区域发展的机遇与挑战，分享长城汽车在东盟区域多个市场“走出去”和“走上去”的经验和思考。助力中国汽车产业链加深对东盟汽车市场的了解，为中国汽车扩大对东盟出口探航指路，推动建设汽车强国及中国汽车产业可持续发展。

以长城品牌东盟战略为例，2021年2月9日，长城汽车正式面向泰国市场推出GWM品牌，并带来深受泰国民众期待的第三代哈弗H6和欧拉好猫两款车型。同时，长城汽车发布泰国市场核心战略：聚焦用户声音；持续创造用户全新体验；致力于成为新能源汽车领导者，将在三年内推出以电动汽车为主的九款车型。长城汽车在泰国市场的定位为“GWM在东盟区域的研发与制造中心、全球右舵车的生产与出口基地”。

2021年，随着长城汽车在泰国市场战略的持续落地，6月28日，长城汽车哈弗品牌首款新能源车型——哈弗H6 HEV在泰国曼谷全球首发上市；10月4日，长城汽车泰国曼谷用户体验中心正式建成并对外开放，这是长城汽车在海外成立的首家用户体验中心；10月29日，欧拉好猫在泰国正式上市；11月3日，长城汽车全球首座光储充一体超级充电站在曼谷正式揭牌，同时发布“G-Charge补能生态”，这意味着长城汽车在泰国真正实现了新能源汽车从整车生产、销售、服务，到充电基础设施建设，实现用户服务全周期的自主化布局；11月25日，哈弗JOLION HEV在泰国曼谷首发上市，同时，哈弗用户委员会正式成立，聚焦用户、全泰首创，将更加精细化、体系化践行“以用户为中心”的理念。

(资料图)

2022年2月9日，长城汽车GWM品牌泰国一周年线上发布会在泰国曼谷隆重举办。GWM品牌东盟区域超级符号正式发布，展现长城汽车与时俱进，真诚与互联网时代消费者对话的品牌态度。长城汽车重申泰国市场新能源战略，并提出加速东盟市场布局规划未来，长城汽车将在多个方面创造新的消费体验，助力泰国和东南亚电动汽车行业发展。

长城汽车在东盟的“走出去”和“走上去”

东盟市场新能源战略加速落地：8月2日，长城汽车于泰国曼谷为APEC（亚太经济合作组织）峰会正式交付首批10台哈弗H6 HEV，满足会议期间与会代表的出行需求的同时，更彰显出长城汽车新能源与智能化发展实力。9月2日，泰国罗勇新能源工厂第一万辆新能源汽车哈弗JOLION HEV下线，由此开启了长城汽车泰国市场“万辆级新能源俱乐部”新起点；

加速东盟战略落地升级：7月5日，长城汽车马来西亚子公司正式成立，欧拉好猫亮相发布会现场，10月26日，长城汽车与SQ集团汇鸿汽车，在菲律宾马尼拉举行签约仪式，双方正式达成合作伙伴关系，共同开拓菲律宾市场。这是继长城汽车登陆泰国、马来西亚市场后，在东盟区域的又一次进阶之举，将加速推进长城汽车东盟战略落地。

获得市场反响，销量持续增长：到2022年9月2日，长城汽车在泰国本地化生产的新能源车：哈弗H6 HEV和哈弗JOLION HEV已达到一万辆，包括进口车型欧拉好猫纯电动车在内，截至9月初，长城汽车累计向泰国用户交付约1.1万辆新能源车，获得了超一万份用户的信任。其中，到今年7月底，哈弗H6 HEV在泰国上市的13个月里已累计10个月位居C级SUV市场销量第一，今年1-7月更是持续蝉联冠军。

赢得当地用户喜爱：目前，GWM品牌体验中心已开展超200场用户活动，在泰国的官方社交平台粉丝量已接近90万，GWM APP注册用户已经突破10万，越来越多的用户主动分享和推介GWM新能源汽车。

长城汽车遍布全球的研产销生态体系

全球化的生产及销售渠道布局：在生产方面，长城汽车泰国、巴西等全球多个国家建立了全工艺整车生产基地，在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯等地拥有多个KD工厂。在销售方面，长城汽车已出口到170多个国家和地区，海外销售渠道超700家，海外累计销售超100万辆；

全球化的研发体系：在海外，长城汽车在美国、日本、德国、加拿大等7个国家10座城市，建立研发中心，形成以中国总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的全球化研发布局，全面覆盖整车、核心零部件、新能源及智能化等领域研发；

全球化研产销布局加速

欧洲战略取得突破进展：长城汽车携旗下魏牌摩卡PHEV（Coffee 01）、拿铁PHEV（Coffee 02），欧拉闪电猫、好猫等重磅新能源车型隆重登场巴黎车展，以新能源与智能化全球领先的硬核实力，加速长城汽车新能源出海进程，全面释放长城汽车向新能源最新成果。

泰国新能源出海里程碑：长城汽车成立一年的泰国罗勇工厂迎来第10000辆新能源车下线里程碑，对开拓东盟新能源市场将起到积极作用，助推长城汽车新能源加速出海；

巴西市场将成新兴市场：长城汽车在巴西开创性地举办了柠檬混动DHT技术沙龙，线上参与的媒体一致认为“柠檬混动DHT”，高度契合巴西用户的用车场景，不仅能满足巴西城市用户的日常通勤，而且还能满足郊区、农场用户休闲度假的长距离用车，长城汽车为巴西用户带去电动化驾驶乐趣值得期待；

开启南非新能源征程：在南非市场，长城汽车正式推出了全球化新能源车型哈弗H6 HEV，哈弗JOLION HEV也正式亮相。这是长城汽车在南非上市的首批新能源产品，将助力南非市场加速进入新能源时代；

如今，国产自主品牌纷纷入局东盟市场，造车新势力高调出海东盟，其中，长城汽车以领先的产品实力、生态出海模式走在了行业前列。长城汽车依托领先的新能源与智能化技术实力加速全球化布局，在以泰国为主的东盟细分市场取得了领先成绩，加速向新能源科技公司的目标奔赴。

责任编辑: 李俊伟

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