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从LOGO焕新看福田汽车的全新理念

2023-08-31 14:13:35 来源：中国商用汽车网

8月28日，正值福田汽车成立27周年“生日”之际，福田汽车品牌焕新发布会在北京司马台长城，五大战略以及全新品牌标识正式发布。

福田汽车董事长常瑞发布并解读了福田汽车五大战略——双碳战略、新能源战略、构建数字化生态系统、全球化战略、品牌战略焕新。福田汽车将始终坚持以客户为中心，以五大战略为抓手，进一步推进科技赋能、商业模式创新和全球化运营。

(资料图)

常瑞表示，福田汽车将加快创新变革，抢占“双碳战略”风口，把新能源战略作为公司发展第一战略，不断再提速、再创新、再向上。2028年实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，2050年实现全价值链碳中和，并于2024年择机发布第一期ESG报告。

对于未来发展，常瑞介绍到，福田汽车将加快向新能源汽车转型，聚焦城市市场、城市群市场和干线物流市场，围绕纯电、氢燃料和混动技术路线，加快新能源汽车产品布局。2025年新能源汽车产品渗透率达到20%，2030年新能源汽车渗透率达到50%。

而在新能源产品发展方面，，福田汽车将聚焦新能源产品使用端的低碳发展，创新营销业态，构建数字化高效生态系统。创新营销模式，推动经销商从传统的销售、服务、配件向客户经营、二手车、卡友配、经营性租赁、能源补给等业务转型；全面升级终端店面业态，搭建新能源生态港和生态店客户经营体系；加快数字化转型，构建高效的运营体系。

常瑞表示，福田汽车将坚定不移推进全球化发展战略纵深布局，实现规模化发展，统筹平衡风险防控和规模发展，巩固发展中国家市场基盘，加快推进产业化国家布局落地，抓住机遇择机进入发达国家市场，同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养。

常瑞解读了“让万物移动更自由”的品牌理念，他介绍到，福田汽车将立足新能源变革加速演进的关键节点，他说：“我们期望，在未来，人、车、货、能源、数字和价值，能够实现空间与时间的自由移动，虚拟与现实的自由交互。这既是我们发展战略的集中体现，也是对未来美好生活的向往。”

此次发布的福田汽车全新标识，传承了福田汽车不断创新、追求卓越的钻石品质，蕴含着福田汽车新形势下的低碳环保发展理念。熠熠生辉的钻石，象征着福田汽车对完美品质的追求与传承，也寓意着新的突破与锐意进取。全球生态圈凝练而成的圆环，象征行业携手共同奔赴绿色低碳、数字生态的美好未来。整体造型更智慧、更轻盈、更科技，不仅展现了福田汽车科技与自然和谐发展的追求，也寓意科技赋能、商业模式创新，让客户价值创造更轻松。

仔细观察福田汽车全新品牌标识焕新之后不难发现，标识焕新发布并不是简单的调整。福田汽车钻石形状的调整包括多方面含义。首先是钻石形状充分挖据福田汽车“品质”、“突破”、“锐意进取”的品牌精神，使其在时间的迭代中永葆初心，持续绽放光芒、熠熠生辉；钻石代表了对自由移动、闪耀的信仰、恒久的热爱、坚韧的追求，象征着至高的工艺是技术、品质代表；

第二，钻石的每一个切面，表示福田汽车始终秉持“科技、生态、全球”为核心。绿色科技，奔赴自由的未来；数字生态，聚合自由的力量；全球运营，拓展自由的空间。

第三，钻石切面倒角：对钻石倒角进行不同程度的调整，使钻石形状更加完整，从细微处彰显品质，体现福田汽车不断进取、精益求精的奋斗精神；

第四，钻石空间关系调整，使负空间得到释放，标志更加通透具有呼吸感，体现福田汽车万物通达的豁达胸怀、开放共享的生态体系以及更加广阔的发展前景。

调整后的标识整体经过外圆轻量化处理后，使钻石形象更加突出，体现福田汽车对品质的极致追求，以更轻盈的姿态奔赴科技自由的未来。同时，外圆寓意一个全球生态圈，是福田基于全球化视野，引领出行领域不断突破与创新，将以实现汽车领域低碳零排放为目标，同时圆环也体现能源的可持续性，给予能量环的感受，打造新能源全产业生态圈。

同时，福田汽车品牌色升级为拂晓蓝和净空蓝。拂晓蓝寓意崭新时代，东方拂晓，万物光合。福田汽车开启能源时代新格局。从自然中汲取能量。用低碳造就智慧物流新天地，将情怀置入其中。埋下破晓前最飘逸的伏笔。

而净空蓝象征生态环保。广亵无界，智慧苍穹。仰望天空，广亵无界的苍弯色。象征福田汽车在新能源领域的广阔空间和无限前景，与伙伴一同向前。与天色共舞。

升级后的品牌寓意福田汽车迎接移动变革的拂晓和拥抱自由无限的净空。

据了解，基于全新的业务战略方向，福田汽车将升级品牌架构，未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态，将持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。通过技术品牌为福田及各产品品牌赋能，通过生态品牌深化绿色低碳的品牌内涵。

勇立潮头，焕新出发。福田汽车站在成立27周年的时间节点，站在累计产销1100万辆的发展节点，站在汽车产业新能源化的历史节点，通过自身的形象焕新，不但展现了取得此前过往的发展成就的内生动力，更展现了坚定未来高质量发展的决心和态度。

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