哈弗再度拿捏“爆款”命脉!新哈弗H5上市

2023-08-21 22:47:38   来源:网通社

十年前,哈弗H6开始展露头角,十年后,哈弗携新H5重磅登场。8月21日,新哈弗H5正式上市,官方售价为12.28-15.78万元,提供两种动力组合共六款车型。

更多详细产品信息,请移步视频:《跟新哈弗H5玩角色扮演!?》

要论“现象级”产品的打造,哈弗绝对算得上是鼻祖,曾经哈弗H6的一骑绝尘,至今都被人津津乐道:连续100个月的销冠、巅峰时刻月销8万+、累计销量超400万......但终究难抵“美人迟暮”,即便神车,面对时代的脚步,也难永恒。


(资料图片仅供参考)

随着哈弗H6的下滑,哈弗品牌开始了各种尝试,比如停产特色不突出的F7、F7x等车型,试图以“初恋”、“赤兔”、“神兽”、“大狗”等另类的名字博取关注,推出龙网想要夯实“新能源SUV专家”的标签等等。做法有效,但不足以复刻爆款。

直到这次推出新哈弗H5,非承载车身、车长将近5米2、3140毫米轴距、坦克平台打造、前双叉臂独立悬架、双速电控分时四驱系统还有机械差速锁以及顶配不足15万的条件一释放,我们好像看到了哈弗再现爆款的曙光。

之所以下如此论断,基于三点分析:

1.独一无二的产品定位。

新哈弗H5的定位明确且独到—大型全用途硬派SUV。

从此前的紧凑级车身,升级到一般豪车才拥有的大尺寸,而且升级越野性能,能兼具MPV和SUV双品类功能属性,同时覆盖“家”、“商”、“玩”三个场景,这样的产品力组合,在15万级SUV市场可以说是绝无仅有。

能在竞争这么激烈的市场,找到一片净土,看来哈弗真的是对用户做了精准的洞察。超大拓展空间+强装载能力+强穿越能力+高通过性等产品力优势,不但能够满足家庭日常出行、家庭搬运等家用需求,工程运输、零售批发、特殊行业用车、器材装载等商用需求以及户外钓鱼、复杂路况长途穿越、长途露营等野外需求,“一车多用”谁不喜欢?

其实,多年前哈弗H6的成功,也源于另辟蹊径。在当时所谓的“城市型SUV”车型里,基本没有车企配备噪音大、共振强的超油发动力,但又纠结汽油SUV车型的高油耗。好巧不巧,长城汽车给哈弗H6装备了一台叫作“绿静”的2.0T柴油机,最大功率110kw,最大扭矩310N·m,动力尚佳,噪音不高且更有燃油经济性,所以获得认同。

当然,哈弗H6能稳坐销冠多年,离不开期间不断小改及换代,但前期的“燃点”,确实跟新哈弗H5,有异曲同工之妙。

2.性价比!性价比!还是性价比!

近些年,有人提出“性价比是伪概念”,甚至提出“质价比”和“品价比”,但对于15万级的用户而言,性价比是基本分,“质”和“品”只是附加分,说到底,还是要硬刚产品力。

当年真正让哈弗爆火的车型还记得吗?2013款哈弗H6运动版。它凭借的是全新的哈弗SUV家族的设计和1.5T发动机在一众竞品中脱颖而出,以最快的速度征服消费者,显然,这次新哈弗H5的准备工作更充分,拿出了“非”、“长”、“强”、“大”四大杀手锏。

“非”:出自坦克平台的非承载式车身;

“长”:5190mm的超长车身,2630mm的超长行李架;

“强”:2.0T汽/柴油+采埃孚8AT变速器的强动力以及双速电控分时四驱系统+伊顿自动差速锁的强通过性;

“大”:二排空间大,储物空间大,后备厢空间更大。

最要命的是价格还给力,低配12.28万,顶配自动四驱也不过15.78万,在内卷这么严重的情况下,哈弗也算是下了坚心了。其实凭借哈弗大狗、哈弗枭龙车系等产品的接连落地,这进一步说明性价比高、定位有特色、产品竞争力强的车型确实有助于哈弗品牌销量回暖。

3. 带领品牌回归H系列。

如果没有先入为主,任谁都不会把这么大的车和H5联系起来,况且还是出自坦克平台的非承载式车型,按照此前的另类命名,叫霸王龙也不是不可能,但哈弗还真的就把这款跟之前H5系列关系不大的车型命名为“新哈弗H5”。按照官方话术,想承载哈弗品牌经典系列的口碑。

这也透露出一个强信号:“历经千帆”,哈弗品牌要回归H序列。以开拓空白市场的新哈弗H5为开端,要带领长城回归造车本质,脱离当下内卷混战的泥潭,同时也在用行动感召哈弗品牌的新老用户,看到这份高性价比造车的初心。

当下的中国汽车市场相比十年前,竞争激烈程度早已是指数级,百花齐放的局面下难出爆款,但也需要爆款,新哈弗H5显然已具备爆款“天时”。

(图/文网通社王芳冉)

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