昆明论坛｜晏成：汽车市场很卷 但发展空间是确信无疑的

编者按｜2023 年 8 月 11 日，第二十届搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛成功举办。本届论坛以“同怀信廿，奔赴美好”为主题。身处千载难逢的变革时代，中国汽车行业大浪淘沙，但未来可期。汽车人唯有同怀信廿、勠力同心，才能逢山开路、遇水搭桥。活动现场，近百位汽车营销首脑、顶级专家学者与产业战略决策者齐聚一堂，共话美好。

会上，中国市场学会（汽车）营销专家委员会执行秘书长、搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成代表主办方发表《同怀信廿 奔赴美好》主题演讲。

以下为发言实录（经编辑整理）：

(资料图片仅供参考)

尊敬的王侠会长、樊纲老师、各位嘉宾、正在观看直播的搜狐网友，大家上午好！欢迎大家来到搜狐汽车营销首脑风暴·昆明论坛的现场。

今天是我们峰会和委员会的第十九年、第二十届。二十当打，不负时光。感谢十九年来每位专家委员、顾问经济学家、研究员和所有朋友的支持。我们一起经历了中国汽车产业跨越式发展的二十多年，如今又站在百年未有之大变革的历史节点，这是汽车人的幸运，也是时代赋予大家的机遇。

汽车行业在演化进阶，搜狐在不断创新转型。下面，我将分为平台引领、超级IP、跨界破圈三个层面和大家做一些分享。

今年是搜狐成立的第25周年，我觉得在互联网行业，25年其实是一个非常长的数字。二十多年来，作为一家媒体，搜狐始终坚守新闻和内容的品质，传递有价值的信息和观点，成为用户最信赖的媒体平台之一。

搜狐有非常优质的媒体生态，搜狐平台上有超过80万自媒体，15万搜狐视频号，其中包含权威官方媒体、企业媒体和自媒体等等，形成6万多个内容主题，每天在搜狐号的内容发布量超过20万，构建了积极活跃的内容创作平台。

搜狐有着全域内容、全界用户和全形态产品，搜狐视频和搜狐新闻两个APP是我们的核心阵地，此外还有搜狐网PC端和Web端，长视频和短视频，直播和大型活动，包括自制剧等各种各样的形式，形成一体的、高品质的、丰富的内容生态。

搜狐这么多年凭借权威的媒体公信力和优质内容，已经形成自己庞大的忠实用户群，搜狐平台用户有三个特征：独占用户高、平台粘性高、用户价值高。最新的数据显示，搜狐新闻独占用户超过2800万，三十五岁的年轻用户占比超过一半，他们会关注智能产品，追求品质生活，跟汽车用户有着很高的共同点。

下面介绍一下搜狐的超级IP：

首先是“张朝阳的物理课”，大家的桌子上都有第一本书，第二本马上也会出现，大家可以翻看一下，尤其是学理科的同学。张朝阳的物理课是目前顶流的知识直播IP，已经开讲一百多期，总观播热度超过六个亿，每周五和周日会在APP直播开讲，每周日会有一次线下课。

凭借优秀生动的内容，节目不仅成为很多高知识人群关注的现象级IP，也在抖音、B站、微博等站外平台吸引一大批年轻群体，其中有很多90后和00后的粉丝，特别热爱，经常转发和分享，节目也获得了联合国教科文组织的推荐。今年，奇瑞、上汽大众等多家品牌的领军人物作客物理课直播间，和Charles一起就技术男特有的生动和浪漫讲解自己的技术，能够把自己的技术讲深、讲透。

搜狐还有一个特别出圈的IP“星空下的对话”，这是搜狐打造的高端思想对话超级IP。第一期是Charles对话新东方创始人俞敏洪，相信很多人都看过当天的直播和后续大量短视频的传播。当天搜狐直播间最高的热度超过4500万，抖音上的观看人次超过3200万。另外一场对话场景搬到雪山，邀请到王石、中国登山队队员——当年为了挽救队友双腿截肢，但装上义肢之后登上珠峰，三个人共同探讨登山和环保的话题。这种高质量的对话嘉宾、高质量的思想碰撞、沉浸式的场景体验，创造了巨大的流量。

“Boss1+1”是搜狐发起的互联网首档高端访谈节目，已经开播三年，2020年初大家都不能出门，我们利用搜狐直播的技术，请到各行各业最具代表性的领军人物，聊大势、聊技术、聊趋势、聊产品，可以线上连麦直播，也可以线下面对面对谈。每一期都会产出深度访谈内容，形成极高的直播热度，也有大量的后续报道。

“搜狐财经峰会”昨天就已经打了最好的PR广告，记得2020年的时候几位董事长参加峰会做了演讲，回去以后深入学习峰会所有经济学家和企业家的演讲，其实对企业的发展是特别重要的。峰会每年都会邀请国内具有广泛知名度和影响力的政界、学界、商界精英，回顾和展望当下国内国际经济形势，理清经济发展脉络和方向，搜狐财经以专业性的内容输出彰显行业影响力，广受好评，能够帮助赞助商品牌成功破圈，抵达精英消费者。

“搜狐科技峰会”已经连续举办五年，前四年搜狐的重点一直是在做热门前沿技术的发展应用，比如5G和AI，今年我们从技术升级到了科学，邀请到中国科学院的钱院长、刘院士等二十位科学家、前沿技术高管，探讨的主题不仅仅是技术，也会涵盖宇宙文明、人类永生、核聚变、6G通信、脑机接口、通用人工智能下的行业变革，聚焦更前沿的科学突破，展望人类更遥远的未来。我们也有特别引入“张朝阳的物理课”，对话嘉宾是清华物理系主任，也是Charles的大学同班同学。

“搜狐时尚盛典”，搜狐除了新闻之外还有一个隆重的标签，就是在时尚领域非常成功和出圈。每年的时尚盛典都是时尚娱乐圈的盛大Party，也是从媒体角度对全年时尚娱乐界进行盘点的专业盛会。我们现场汇集黄晓明、倪妮等一百多位时尚先锋人物，总曝光量全网超过20亿，喜提热搜174次，成为时尚娱乐界标杆级的年度时尚盛典。搜狐时尚有大量明星资源，如果在明星合作打造品牌时尚调性方面有需求，可以跟“搜狐时尚盛典”合作。

除了刚才这几个IP，我们还有搜狐新闻、健康论坛、教育盛典等各个领域的重磅栏目，下面就讲一讲搜狐媒体全域多场景的内容布局。

二十五年来，搜狐致力于多维度打造内容，新闻、财经、时尚、科技、文艺、教育、体育、健康、美食、旅游，在每个行业都有自己的IP和优质内容策划，通过多维度的营销玩法助力品牌触达不同圈层人群，每个领域都有一系列垂类能力和创意栏目。

汽车产业最近都在提研发和制造，怎么才能把实验室和工厂给大家看？消费者现在越来越关注一个车到底是如何研发出来的、怎么生产出来的，我们最新推出的两个创新栏目：“奇妙工厂的溯源之旅”和“无穷实验室”，希望能深入实验室揭秘，把这些新生事物展现给用户和消费者。

对车来说，设计是非常重要的，美是汽车产品最重要、最直观的力量。汽车的设计美学是汽车的核心竞争力，基于此，搜狐汽车联合国内多家顶尖美院打造“搜狐无界美学大赏”，面向汽车产品从综合设计水准、外观设计、内饰设计、交互设计、造车工艺、整车质感等多个角度评选汽车最佳设计产品。

联合国内外知名美学教授、设计美学大咖和媒体人评选出最有价值的设计产品，促进汽车设计向上发展。我们也和美院美学教授联合品牌定制汽车产品潮感潮创，举办时尚美学创意大赛等定制合作。

汽车是一个非常硬核的行业，产品评测的普通试驾已经司空见惯，搜狐做了两个创新栏目：“硬核拆车”——把整车的构造、用料、装配、工艺、零配件一拆到底，全方位诠释造车理念，其实很多车短时间内是体验不出来的，开了五年、十年、十五年以后会是什么样子对消费者来说至关重要。前段时间我们拆解了一辆跑了4年、37个国家、10万公里的车，通过拆车了解汽车在底盘、性能和耐久性的表现，让消费者比较直观地看到这些。

“长续航评测”能够彰显车辆的硬核续航实力，通过全驾驶旅程行驶，全标准工况考核，全线路地况覆盖，以最真实的视角呈现车辆的状态，给消费者公平、真实的车辆展现。

现在好像不说AIGC、不说ChatGPT就落后了，搜狐的AI数字人栏目已经和很多品牌有了合作。今年8月新鲜出炉的定制服务“FoxMe”采用全流程的AIGC技术，支持形象和声音的定制，支持7×24小时直播，可以让销售和4S店应用搜狐技术来做24小时直播，跟消费者进行问答和互动，还支持根据脚本快速生成虚拟实体，助力品牌打造专属的虚拟IP，提供高性价比的数字解决方案。

新车上市是汽车营销的重要节点，新车上市方面我们也有全面定制方案，提供从整体策划、线下发布会落地执行、邀请明星主持、直播分发、内容输出等全链条、全链路的解决方案。今年3月，搜狐打造新车上市预售发布会，邀请知名主持、KOL共同参与，与品牌共创1+1>2的联合营销。

“山谷生活节”，我们利用搜狐全域资源推出音乐、亲子等不同主题的生活节，解锁场景营销的新玩法，助力品牌触达热爱户外、热爱资源的用户群体。

“搜狐路亚”可能对很多老总来说是一个新鲜名词，但大家知道吗，中国钓鱼人群有1.4亿。路亚是一种新兴的钓鱼形式，已经成为年轻人最喜欢的潮流运动，正在中国疯狂兴起。人们会开车去户外，带上自己的装备去溪流，在杆线收放中亲近自然。买装备也是非常好玩而且跟车辆天然结合。

我们会集结国内最好的路亚钓手，建立起垂钓俱乐部，开车去环球探钓，以及开展“路亚嘉年华”线下活动。“搜狐路亚”对SUV、皮卡，以及主打户外和年轻人的品牌来说，是一项引领潮流的运动。

“青幕计划”在2021年举办了第一届，今年刚启动第三届。我们和北京电影家协会、十五家顶级艺术院校共同开启。此外，我们还成立了青幕菁英荟，汇集一百多名国内知名新锐导演和影像创作者，满足品牌全方位视频创作的需求，涌现大量对时代、对生活的记录，视频的品质非常高。

“思想大爆炸”，我们对基础科学和前沿科学的关注越来越多，不到半年时间已经对话20多位科学家，1/3是院士，像西安交大校长郑南宁院士是国内人工智能领域的专家、吴文俊人工智能最高成果奖获得者。我们也非常关注热点、科学的话题，前一段时间，中国天眼，探测到引力波存在的关键证据引起热议，我们第一时间联系到该科研项目的团队负责人对此进行解读，也在网上获得巨大的关注。

“冠军”是2023年推出的原创栏目，对话体坛冠军。他们的影响力和话题性让这个栏目引发全网关注，每个品牌厂家都是计划在自己的细分领域拿到冠军，祝愿大家在未来的竞争和市场上如愿以偿，拿到冠军。

今年是我们的十九届二十年，明年就是二十周年，在此向大家发出明年的邀请，也发出未来二十年的邀请。我们希望做时间的朋友，与创新者同行。中国汽车虽然很卷，但中国汽车的前途和发展空间几乎是确信无疑的。我们相信这个行业、包括我们都会越来越好。

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