2023-08-10 09:37:35 来源:搜狐科技
从表面上看,降价是车企向消费者的一种让利促销手段。然而从宏观的层面来讲,今年持续的降价已引发了中国车市格局的转变。对于汽车企业,每一次降价决策背后需要整个体系的支撑。进入2023年以来三次接力式的降价浪潮,正让油电同价、中外同价、中国品牌主导国内市场成为现实。
文丨智驾网 长金
编辑|浪浪山上的小猪妖
(资料图)
王传福在比亚迪500万辆新能源汽车下线仪式上的演讲刷屏,他的多次哽咽让无数人动容。
虽然对比亚迪品牌网间有两个观点对立的阵营,对长城与比亚迪的举报立场也不同,但不得不说,“才一起才是中国汽车”的营销是一次成功的营销。
王传福关于中国正成为汽车强国,正在向世界输出世界级品牌的判断获得了共鸣。
而我们认为中国汽车呈现的变化远不止于此,它更深刻更有历史意义。
而这样的变化正是在汽车厂商一轮轮的降价下推动促成的。
进入2023年下半年,在“刺激汽车消费”的大背景下,诸多车企再次启动了新一轮降价,自今年春季,湖北武汉掀起降价攻势之后,今年中国汽车市场已先后有三次成规模、接力式的降价。
尽管中国汽车工业协会意图呼吁理性定价,但不久即自行宣布所谓的价格同盟破灭。
降价很显然并非车企有巨大的降价空间,而是竞争使然,不降价就卖不出去,不降价就没有活路。
在最新一轮的降价中既有合资品牌,也有新势力品牌,涉及车型既包括新能源车型,也包括燃油车型。
其中,欧拉好猫和好猫GT优惠2.2万元,优惠后起售价10.78万元;闪电猫优惠3万元,优惠后售价为15.98万元。
2022款哪吒S降价3万元,自8月5日起,售价区间降为15.98-26.98万元。
零跑C11和C01降价2万元,调整后C11 650智享版售价为18.98万元,C01 606智享版售价为17.38万元。
上汽大众也针对旗下10款车型进行了降价,最高降幅6万元。
这一波波看似简单的降价,正在深刻影响国内的车市格局。
中国车市经历了萌芽、井喷、新能源化、智联化、新冠疫情等诸多阶段的考验,如今已成为全球最具特点的顶流市场,进口、合资、新势力、老牌自主等各方面造车势力的竞争本就进入了胶着状态,如今在一轮轮的降价驱动下,中国汽车市场正呈现出三个历史性的变化成为现实:
1.新能源价格门槛降低,油电同价;
2.中国品牌份额占比过半,中国品牌呈现主导国内市场趋势;
3.中外汽车品牌同级车型正接近同一价位,合资车型品牌溢价能力持续衰减。
这些变化背后既有中国品牌技术研发投入收获回报的因素,也与中国消费者消费理念和用车需求更为成熟有关。
01.
新能源价格门槛降低,车市呈现油电同价
在新能源车刚刚入市的阶段,电动车比同级汽油车更贵曾一度是市场共识。
今天,新能源汽车销量在上涨的同时,也带熟了整个产业链,同时新能源汽车也正呈现出规模化生产,燃油车与电动车价格正日益趋同、油电同价已成为现实。
以市场空间较大的轿车和SUV两大市场为例,在15万元区间的家轿市场中,7月份的销量冠军是比亚迪秦PLUS,其2023款车型的价格为9.98-17.68万元,包括了插混和纯电两类车型。
排在亚军的是日产轩逸,其2023款超混电驱版车型相当于一款浅充浅放型的增程式电动车,价格为13.89-17.49万元;其2023款1.6L汽油车型的价格为11.9-13.39万元。
排在第三名的是大众朗逸,其2023款1.5L和1.5T汽油发动机自动挡车型的价格为12.09-15.19万元。
之后依次是价格为12.79-17.29万元的汽油车型大众速腾,以及价格为13.98-17.98万元的纯电车型AION S。
而在15万元区间的紧凑型SUV市场,7月份的销量冠军是比亚迪宋PLUS,价格为15.48-21.99万元,包括了插混和纯电两类车型。
亚军是纯电车型比亚迪元PLUS,价格为13.98-16.78万元;第三名是汽油车型长安CS75 PLUS,价格为11.79-15.49万元。
之后依次是价格为13.58-15.98万元的插混车型比亚迪宋Pro DM-i,以及价格为11.98-18.98万元的纯电车型AION Y。
通过以上车型的价格对比,我们可以发现,同级别市场中的汽油、混动、纯电车型的价格已经处在了同一水平线上。
但值得一提的是,这些销量领先的车型中,汽油车已经不多,插混、纯电等电驱车型占据了主导地位。
当前的车市之所以会呈现油电同价的格局,主要有以下几个原因:
第一,成本下降和技术进步。
随着新能源汽车产业的不断成熟,电动车的生产成本逐渐下降,电池技术也在不断改进,这些因素推动了电动车的价格开始与汽油车趋同。
第二,规模效应。
国内电动车市场的规模不断扩大,制造商和供应商将能够实现更大的经济规模效应,从而降低生产成本,有利于电动车价格与汽油车价格趋同。
第三,消费需求的转变。
环境保护意识的增强和对可持续出行方式的需求增加,使得消费者对电动车的兴趣增加。随着电动车的性能、续航里程和充电设施进一步改进,消费者更倾向于购买智联卖点更加突出的电动车,从而推动汽油车与电动车价格趋同。
需要注意的是,油电同价的趋势刚刚开始显现,电动车在具体价格上依旧要比同级汽油车略高一点,之后仍需要一段时间来酝酿。
这主要是因为当前电动车生产和基础设施建设等还面临不小的挑战,电池成本、充电设施建设的成本仍然相对较高。
但随着技术和市场的进一步发展,电动车将持续降价已是业界共识,油电同价已不仅仅是趋势,而随着动力电池成本依然有巨大的降价空间,电机等电动汽车核心零部件将进一步降本,电动车比同级燃油车便宜的一幕也并遥远。
02.
中国品牌排名领先,车市份额占比过半
根据乘联会发布的数据,在2023年上半年狭义乘用车零售量排名中,比亚迪以115.5万辆占据第一位,同比增长80.8%。
位居第二名的是一汽-大众,上半年零售量为83.9万辆;第三名是长安汽车,上半年零售量为63.1万辆。
在这组数据中,值得关注的地方有两点:
第一,中国品牌的排名靠前,曾经的合资巨头已经位置后移。
其中,在排名前三的品牌里,中国品牌有2个;在排名前五的品牌里,中国品牌有3个,堪称占据了主导。虽然在整体排名前十的品牌中,中国品牌仅有3个,但却占据了第一、第三、第四位,这一领衔地位的达成,是最具市场价值的。
第二,排名前十的中国品牌全部实现同比增长,而合资品牌大多都在下降。
在合资品牌中,除了一汽丰田和华晨宝马分别实现了4.8%和7.6%的同比增长,其余全部都是同比下滑。其中包括了位居第二的一汽-大众,同比下降了2.8%,下滑最明显的东风日产的降幅则达到了24.4%。
此外,虽然一汽丰田和华晨宝马实现了同比增长,但他们的整体排名却比较靠后,分别排在第八和第十位,整体市场体量在前十名中相对较小。
而据乘联会公布的另一组数据显示,中国品牌的市场销量在各国别品牌总体销量中占据了半壁江山。进入2023年以来,中国品牌的占比都在50%以上,其中4月最高一度达到了56.1%。
综合而言,中国品牌的快速壮大成为了国内车市格局变化的原动力。
中国品牌在各个级别车型市场的整体竞争力显著提升,在设计、工艺、配置、性能等方面都已不落下风。这大大稀释了合资品牌的综合号召力,令中国品牌从曾经的模仿、仰视合资品牌,变成了平视的正常视角。
而在新能源汽车领域,中国品牌的迭代能力和技术活力明显更胜一筹,这进一步拉大了其在销售市场的竞争优势。直至最近出现了大众寻求与小鹏合作、奥迪寻求与上汽合作这样“反向输出技术”的案例,中国品牌开始迈入被人仰视的新阶段。
03.
合资车型品牌溢价能力持续衰减
多年来,中国车市一直保持着合资品牌比中国品牌形象更好、产品更优、价格更贵的认知。
随着中国品牌的综合实力快速提升,以及市场销量的稳步增长,这一局面已经悄然改变。
当前,中国品牌的销量占比超过了一半,合资品牌正被持续挤压。这一局面带来的直接结果,就是合资品牌的溢价能力大幅缩水。
一方面,消费者对同级车型合资品牌应该更贵的认知已经淡化;另一方面,热销合资车型加价提车的情况也明显改善。
中国品牌多年来在技术、质量、品牌建设和售后服务方面的实力提升,已经拉平了与合资品牌的差距。而在部分核心技术领域,例如:智能化、互联化、电动化方面,中国品牌甚至实现了超越,开始领先于合资品牌。
当中国品牌的性价比开始占优,合资品牌的溢价能力下降就成了必然。
比较典型的案例就是曾经长期加价提车的丰田汉兰达,如今换代车型也不再加价,而曾经需要加价四五十万元才能买到的丰田埃尔法,如今市场销量也开始下滑。不久前,智驾网撰文《MPV加价提车的时代一去不复返,自主品牌成为主导者》的稿件,对高端MPV市场进行过分析。
眼下,合资品牌正在加大技术研发和创新投入,尤其是在新能源汽车领域,正着手提高产品竞争力以贴合消费需求。合资品牌也开始适应溢价能力下降的事实,逐渐学会以平等的身份与中国品牌展开市场竞争。
从车市长远的发展的角度来讲,品牌溢价终将随着中国车市的成熟而近乎于消散,各级别车型的价值都由其产品本身决定,各品牌之间只有调性、定位的区别,而基本不再有因国别身份带来的溢价能力差别。
2023年已经过半,持续的降价当然对消费者是幸事,对于各大车企则是甘苦自知,像长城这样的品牌也喊出了“活下去”的口号,但正是这样的贴身肉搏让中国汽车市场进入了一个崭新的阶段,这半年来发生的变化正成为中国车市值得被铭记的里程碑。
王传福在今天比亚迪500万辆新能源汽车下线仪式上的哽咽则是这一现象的生动注脚。
标签:
华润融资租赁有限公司发布公告称,根据公司股东会决议,任命邓蓉女士和
按照此前规划,大宥城的商业部分体量超过8万平方米,将打造成集购物、
经发行人和簿记管理人协商一致,最终确定本期债券品种一的票面利率为3
据了解,拉萨王府井购物中心位于驻拉萨市柳梧新区北京大道,总建筑面积
绿城房产关联房购买债券18绿城07、19绿城03、20绿城01、20绿城03、20绿
龙湖集团高级副总裁、商业地产部总经理李楠宣布即将退休。接替她的人选
但随着技术和市场的进一步发展,电动车将持续降价已是业界共识,油电同
发行人和主承销商于2023年8月9日(T-1日)在网下向专业投资者进行了票
其中,昆明西苑街道2023年二环路外老旧小区改造项目涉及凯苑社区、秋苑
据了解,亚细亚卓悦城定位“潮玩食趣新领地”,体量3万方,商业规划共7
据了解,门店占地面积553平方米,涵盖羽毛球、网球、高尔夫等在国内主
根据CleanTechnica的数据,今年6月份,全球电动汽车销量继续攀升,同比
8月9日开盘,理想股价跌超8%。
格隆汇8月10日丨乾景园林(603778)(603778 SH)公布,2023年8月9日,国晟
广汽丰田汽车有限公司、丰田汽车(中国)投资有限公司与小马智行三方签
MPV新车扎堆,究竟是谁的“刚需”?
2023年8月8日是全民健身日。作为一种积极的健康生活方式,运动健身被越
据外媒报道,三菱扶桑卡客车公司(MitsubishiFusoTruckandBus)将在未
在7座MPV37万左右车型中,有不少的车型卖点很足,有的省油、有的空间大
雷诺DusterTurbo是一款很难找到购买和不购买理由的汽车,因为最初只使
上半年全球电动车销量榜:比亚迪市占率超20%
全新BMWM2CS路试谍照曝光。新车采用了最新的家族式外观设计语言,并配
怀揣19万左右预算,想要购买一款19万左右小型SUV,该如何选择呢?今天
扎堆功率半导体,车企产业链布局有多急?
格力电器股票格力电器股票格力电器股票格力电器”股票”曾创出多少投资
全国公路气象预报(8月9日20时至10日20时)
宝马5系| 梦幻远峰西子蓝不同光线下反射出不同的色彩清冷和甜美可以同
豪车品牌奔驰和宝马一直以来都是汽车界的代表性存在,其经典外观和卓越
近日,网络上流传出全新一代凯迪拉克谍照,车头有些许改动,现款被吐槽
8月7日在从长沙开往上海的高铁上一舞蹈机构安排学生在停车间隙时于高铁
欢迎来到迈巴赫S62的世界,一款生而为赢的豪华座驾,将为您提供卓越的
新能源汽车为中国汽车品牌发展提供了全新的“加速度”,目前中国新能源
8月9日,分享一下西班牙市场7月份插电式汽车注册数据。1、特斯拉744辆2
截至北京时间8月9日20时,纽约原油期货主力合约涨逾1%,报83 77美元 桶
该公司采用“公司+农户”的订单农业生产模式,种植玫瑰、洋甘菊、艾草
报告期内,公司实现经营收入7 7亿美元(其中娱乐场收入6 08亿美元,客
据此,该等卖方同意出售及要约人同意购买约3 81亿股股份,占该联合公告
熙攘的农贸市场里本地人和外地游客狭路相逢每日商报讯摊贩时不时地吆喝
近两周受重磅台风影响,国内部分北方城市暴雨连连、饱受水患。经历过这
近段时间的车市可谓精彩纷呈,各家车企为了销量分分打出了自家的底牌,
泰达股份表示,公司持有渤海证券13 07%的股权,是渤海证券的第二大股东
该宗地块位于三亚海棠湾国家海岸休闲园区,面积16 88万平方米,规划用
近日,我们先后对豪华品牌、合资品牌以及新势力品牌当中的典型代表车企
据此,合营方同意向合营公司提供金额最高为23 5亿日元的额外资金(包括
目前,深圳市房地产贷款按揭不良率为0 23%,一直保持在较低水平,没有
规划主要目标为2023-2025年,惠州市批准预售新建商品住房21万套左右,
手握50万左右,想购置一款4座MPV50万左右,市面上的车型那么多,到底如
今年4月以来,南乐县抢抓全省农村土地承包经营权纳入不动产统一登记试
手握34万左右,想购置一款本田SUV34万左右,市面上的车型那么多,到底
年轻人买车,预算56万左右,打算买一辆56万左右Jeep5座中型SUV,外观时
长沙晚报全媒体记者祝林灿刚立秋,暑热尚未消散,在浏阳大桥市河秀山段
手握48万左右,想购置一款捷豹48万左右,市面上的车型那么多,到底如何
如不能正常浏览请选用IE浏览器 天津北方网讯:英媒:欧洲企业已因俄
英格兰联赛杯第二轮抽签结果确定,抽签,英格兰,联赛杯,伯明翰城,布拉德
怀揣12万左右预算,想要购买一款12万左右中型SUV,该如何选择呢?今天
另外,据俄罗斯汽车市场分析机构Autostat公布的数据,截至今年6月底,
我省构建煤矿智能化标准体系,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院
上述负责人向每经记者进一步表示,新能源汽车需要对“三电”等多方技术
国家防总针对辽宁山东启动防汛防台风四级应急响应据应急管理部消息,今
上海贝壳小贷注销后,贝壳旗下仍有一家小贷公司北京贝壳小额贷款有限公
上半年,梅赛德斯-奔驰在营业收入、息税前利润上位列BBA榜首,但宝马集
长实集团公告显示,其于8月9日在香港交易所回购71 35万股,耗资3082 93
在HDC2023结束之后,鸿蒙4成为科技圈的热点,诸多全新特性为鸿蒙生态打
据四川雅安市雨城区人民政府通报,经初步核查,8月9日上午雅安市雨城区
网通社快讯得益于北美市场销量增长以及日元疲软,本田汽车第一季度经营
截至电子同意截止日期(伦敦时间2023年8月9日下午四时)并未达成以电子
报告期内,百胜中国总收入55 7亿美元,较去年同期的48亿美元增加16%;
公司建议修订其现有组织章程细则,以(其中包括)遵守香港联合交易所有
泸西县气象台2023年8月10日4时30分发布暴雨橙色预警信号:过去60分钟,
*ST新联股票于2023年8月7日、2023年8月8日、2023年8月9日连续三个交易
想要买一辆称心的车型,对大多数人来说,都需要花费不少时间和精力,如
怀揣47万左右预算,想要购买一款7座中大型SUV47万左右,该如何选择呢?
1、现在校内流传着很多男生找女朋友的标准,其实女生也有自己的标准!
想要买一辆称心的车型,对大多数人来说,都需要花费不少时间和精力,如
年轻时谁不曾有过跑车梦?但是非常遗憾,有条件拥有超跑的顶级玩家终究
我省三个肿瘤诊治中心落户省肿瘤医院,主流媒体,山西门户。山西新闻网是
山西省中医院举办健康科普大赛,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务
山西经济管理干部学院提升干部教育培训质效,主流媒体,山西门户。山西新
前不久,长安福特蒙迪欧1 5T车型正式上市。新车的推出无疑进一步拉低了
省人社厅公布106个就业见习岗位,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国
物价运行总体稳定7月CPI同比降0 3%
省级会展业发展项目可申报了,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院
8月9日北向资金减持7 06万股朗特智能。近5个交易日中,获北向资金减持
8月9日,比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线,成为全球首家达成这一里
1、阁下何不同风起,扶摇直上九万里?(你咋不上天?)2、画地成圆,祝
在20万级SUV中,不少人选车都会在东风风神E70和MG领航新能源之间纠结,
继2021年后,宾利全系列的非凡体验之旅再次上路。这一次,我将飞赴大西
im-token钱包官方版下载|im-token钱包官网|im-token钱包官网下载|im-to
手握20万左右,想购置一款20万左右福特5座紧凑型SUV,市面上的车型那么
路虎极光维修灯的调零方法:1 先按路虎极光一键启动点火。2 使用方向盘
对于1963年成立的Lamborghini来说,2023年标志着品牌迎向第60周年,走
圣堂风云导演是谁,圣堂风云主题曲这个很多人还不知道,现在让我们一起
唯有革新、高效,才能扭转现状。如今一个,全新的上汽大众,将从2023年
购车预算20万元,雷凌双擎E+和思皓E50A该怎么选?想必这是很多人购车时
文|Aries最近,上汽通用五菱品牌事业部副总经理周钘在社交平台发文称,
风心之呼吸攻略,风心之呼吸这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看
今日(8月9日),比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线,这也是截止到目
截至目前,迪马股份及控股子公司已开票未支付货款约324万元,尚未支付
合营方同意向合营公司提供金额最高为23 50亿日元(相当于约1 29亿港元
因公司涉嫌信息披露违法违规,根据相关法律法规,中国证监会决定对奥园
7月24日,我市第六届运动会开幕式在乡宁县第一中学校体育场举行。市
2023年7月25日,蓝电汽车在双福工厂正式向重庆市公安局沙坪坝公安分
2023年7月16日,央视《你好生活》第四季即将开播。作为栏目唯一指定
近日,由工业和信息化部、发展改革委、商务部、农业农村部、国家能