站在20年的成人礼上 东风日产给合资企业在华策略打了个样

2023-07-03 11:17:50   来源:车讯网

BAO师傅非常有幸,一生中参加过两次自己的成人礼。一次是18岁,在高中毕业前参加的,一次是20岁,在日本留学时参加的。日本的成人礼与中国不同,设置在了20岁。不久前,东风日产也迎来了自己的成人礼——20周年庆典,在这次庆典之上,BAO师傅虽然也看到了不少对于过往的回望,但更多的是面对未来合资品牌发展路径的思考。这种感觉很像一个奋发苦读的青年,在高考过后,并没有去敞开游玩,而是为即将面对的残酷社会,进行准备。

回望过去的二十年,合资品牌刚刚经历过一段仿佛少年才拥有的轻松日子。今年年初开始,以造车新势力为首的新进品牌们发起了价格战,众多老牌企业也纷纷跟进,卷成为了今年车市的关键词,而降价成为了各家企业的“成人礼”。但这些仍然只是开始,未来,对于新势力、自主品牌与 BB A们的夹击之下,合资品牌的日子会越来越有挑战。在这次庆典上,东风日产公布的种种战略,都是应对这些挑战的具体举措。

基于用户谋生态


(资料图片)

首先,东风日产正式发布了Ni+用户品牌的全新升级版本。回首这二十年耕耘,东风日产已从初出茅庐的合资企业,成长为线下网点覆盖92%以上城市,手握超过1500万用户的大型合资车企。特别是在这1500万用户中,有接近340万的车联用户,在合资车企中这样的成绩是绝对领先的;不仅如此,日产智联APP注册人数约600万,这也成为了东风日产未来二十年继续拓展价值边界的前沿阵地。

在此次的庆典上,东风日产宣布将强化企业与用户“一体共生”的生态共同体。东风日产将基于线上的“东风日产超级APP”平台,和线下的渠道,从「产品服务」、「车联生活」、「车以外的生活」、「个人成长」四大板块,带来“共享、共创、共生”的用户运营生态体系——Ni+。

在「产品服务」方面,Ni+一站式服务将提供基于产品全生命周期的售后维保、二手车服务、增值业务等服务,完整的闭环服务;「车联生活」方面,Ni+智能网联服务会持续创新升级互联体验,通过车联网、智能算法等技术,构建人、车、万物互联的智能移动世界;「车以外的生活」方面,Ni+惊喜生活将通过多元商城、活跃车友社区等,链接品牌与用户;Ni+车主盛会将打造车友与品牌共创欢聚的盛会;而更多的Ni+体验中心,能够让用户在拥有东风日产的车之前,率先开启东风日产车生活。在「个人成长」方面,Ni+伙伴计划和用户成长培养计划,将发挥提升用户与品牌共创力的作用,激励用户成为品牌深度合作伙伴。一言以概之,即“共享、共创、共生”,东风日产将结合现有的线上线下资源,建立更多品牌与用户关系的更多链接。

打造第二增长曲线

此次20周年庆典上公布的第二个重要信息,是关于启辰品牌。合资自主时代,东风日产创造了“启辰”,开启合资自主道路。从模仿、跟随到自主研发,启辰的成长推动了东风日产全价值链实力的锻造进程。如今,启辰已经成为东风日产新能源化与智能化、年轻化的尖刀利刃,以启辰为核心构建的自主造血能力,也助力东风日产打造出合资最强体系力,累计创造超2万亿工业产值,带动六地七厂的产业布局,与上下游全价值链伙伴共赢共进。

在这样的背景下,东风日产宣布将全力为新能源而战,再造一个东风日产。以产品、体系和技术三维驱动,目标在销量上挑战合资新能源头部阵营,并开启第二增长曲线。

在产品阵容上,东风日产计划在未来加速导入电驱化车型,其中日产品牌在2026年前将推出7款电驱化车型,到2030年,80%的产品线将实现电驱化;启辰品牌每年推出至少2款全新新能源车型;今年内,首款插混车型和首款全新纯电车型将会上市,启辰全面肩负“东风日产新能源”转型重任,具备年销30万台的体系能力,并逐步挑战年销50万台的目标,最终成为东风日产的第二增长曲线;英菲尼迪品牌在回归东风日产体系后,汇集平台与资源优势,稳步推进本土化战略,与此同时也积极加速电动化产品布局。

在体系建设上,东风日产将加强和花都区的合作,共同打造研发中心,并提高自主研发能力,做到启辰100%自研,加速现地化技术落地。技术升级上,东风日产将继续保持并拓宽多赛道技术路线,以纯电、超混电驱e-POWER、插电混动、氢燃料、燃油动力5维并行,同时推进智能驾驶、智能动力、智能互联技术的升级迭代。此外,日产品牌还将会努力降低电驱技术成本,加快先进电池技术的研发;启辰品牌会在2023年实现全新纯电平台技术落地,到2028年推出全新CTC纯电平台升级,全系搭载新技术电池及全新N合1高集成电驱、全维智能座舱生态系统升级,采用全新一代电子电气架构。

写在最后:

站在20年的成人礼上,东风日产已然为新四化变革下,自身的发展谋划了新的方向。拥抱新能源,拥抱智能化,增加全生态与用户的链接,同时大力发展第二增长曲线,通过合资自主的制度优势,来突破合资品牌的制度枷锁。很多人都说,当下的合资品牌整体都很危险,但BAO师傅认为,东风日产正在用自身的创新,为全体合资品牌打造一个样板。拥抱时代,拥抱用户,拥抱智能,拥抱互联网,拥抱创新。相信在不远的将来,一个更加健康、成熟、稳健的东风日产新二十年就会展现在你我面前。

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