今日最新!如何看待捷豹路虎“新现代豪华主义”?

2023-04-24 06:02:58   来源:网通社

4月18日,以“拥抱汽车行业新时代”为主题的上海国际车展如期开幕,百余款重磅车型亮相,吸引了国内外无数目光。作为全球第一大汽车市场,中国汽车市场的一点风吹草动,将对全球车企产生影响。

众所周知,近些年来国内新能源汽车的增速,呈现出了爆炸式增长,国内新势力品牌不断发力,国内车企也纷纷转型升级。这迫使大量的国际车企加快自己的转型速度,以便跟上市场变化。对于跨国车企来说,转型说起来简单,做起来难。尤其是对那些有着悠久历史底蕴的国际豪华品牌,更是一件令人难事,不仅要投入相对更多的财力和人力,同时还要平衡全球各个市场需求。


(资料图)

作为积极求变的一员,捷豹路虎品牌在2021年正式发布“重塑未来”的全新全球战略,实现新现代豪华主义的发展愿景。如今两年时间过去了,捷豹路虎的“转型升级”进行的如何?就在上海车展开幕的前夕,捷豹路虎交出了一份令人满意“答卷”。

顺应时代,保留英伦品牌独特性

在捷豹路虎的这份答卷上,被提及最多的一个词就是“品牌重塑”。为了实现“新现代豪华主义”这一雄心勃勃的目标,捷豹路虎正在不断推动企业转型。在捷豹路虎看来,“品牌重塑”对“重塑未来”全球战略的落地,有着至关重要的意义。这不仅是顺应时代变革下的产物,同时也将持续扩大英伦品牌魅力和独特性。

两年前,捷豹路虎希望基于不同平台架构和轻量化等技术赋能,通过电气化赋能,将捷豹和路虎两个品牌强化并打造更具鲜明特色的品牌个性。然而,两个品牌本质上就拥有非常鲜明的个性,需要做的只是进一步强化。

如今,捷豹路虎品牌进入了发展的第二个阶段,推出了全新的品牌家族策略,打造四个独特的新现代豪华主义品牌,分别是揽胜、卫士、发现和捷豹。从“两个”变为“四个”,意味着捷豹路虎将更加精准的为用生活打造精细化的驾驭旅程,满足消费者的期许和需求,从而实现更多价值创造。

虽然“双拳难敌四手”,但捷豹路虎如何保证让四个品牌保持英伦独特魅力,并让消费者清楚的认知呢?

捷豹路虎品牌认为“时机已经成熟”,基于在中国市场多年的深耕细作,揽胜、卫士、发现和捷豹已经非常成熟,车型越来越多,已经建立了独立品牌的认知基础。接下来要做的就是对不同目标人群,进行更有针对性的传播和营销。

在笔者看来,捷豹路虎“品牌重塑”的做法,必然是充分研究市场发展,挖掘用户需求,在能力范围之内做出的正确选择。如今,无论是全球市场,还是中国市场,已经不再需要“大而全”,而需要的是个性化、精准化,这对豪华品牌来说,更是如此。捷豹路虎在这方面有着先天的优势,路虎和捷豹的个性早已深入人心,更深层次的挖掘、细化品牌,将加深消费者对捷豹路虎“英伦范儿”的认知。

小步快跑,不断迭代升级

“品牌重塑”是一项艰巨的任务,需要多方面的支持。特别是在产品上,如果脱离产品,那么“品牌重塑”也只能是空谈。对此捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆先生表示:“我们的方针是小步快跑,不断试错、不断迭代升级。”

从捷豹路虎在中国市场的发展轨迹来看,这个英伦品牌在任何时期都在不断尝试,也在不断的完善自己。当中国市场兴起SUV浪潮时,捷豹路虎果断出击,推出捷豹F-PACE、捷豹E-PACE、星脉等等极具特色产品;在电动化初期,捷豹路虎也迅速转身推出了纯电的捷豹I-PACE,还有众多PHEV车型等。

现在,进入了电气化的爆发阶段,捷豹路虎在“品牌重塑”的同时,已经准备好向全面电动化发起冲击。去年,基于全新MLA豪华电气化架构打造的全新一代揽胜国内上市,该平台可以打造混合动力、纯电动力版本车型。这意味着捷豹路虎正在转型,以积极态度面对“新时代”。

今年,揽胜车型的纯电版本将于年底接受预订, EMA平台架构将是纯电产品专属的平台架构,这代表捷豹路虎正朝着目标前进,为豪华新能源市场爆发式增长做好准备。与此同时,全新JEA捷豹电动化架构上打造的新车型也将于2025年面世,而且接下来捷豹品牌的三款车型也将出自该平台。

其实对捷豹品牌来说,它已经实现了“品牌重塑”使命。化身为纯电动豪华品牌的它,在产品的面世时,将完成脱胎换骨,成为一个新现代豪华主义品牌。

一个品牌的成功,需要产品、品质以及用户口碑的支撑。在笔者看来,捷豹路虎已经具备了“品牌重塑”的基础条件,接下来完成“品牌重塑”也就是水到渠成。也许会有人对捷豹路虎转型速度提出质疑,但“快速转型”并不一定适合捷豹路虎这样有底蕴的豪华品牌。

结语:新能源领域的迅速发展,对任何车企来说,都是一次考验,一次博弈。如潘庆先生所说:“‘重塑未来’是必须要做的尝试。”目前,捷豹路虎品牌拥有稳定营收,具备强大的韧性以应对未来的挑战。无论市场如何变化,捷豹路虎正以开放式心态去学习,不断从行业中经验和教训,进而深入发展,修炼内功。相信不的将来,我们能够见到一个行业领先的新现代豪华主义汽车制造商。

(图/文网通社奚筱林)

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根据最新公告,发现的问题包括:付款审批政策不足、向关连方付款缺乏书面批准及证明文件、缺乏有关关连交易

首旅集团与湖北文旅集团达成战略合作

此次合作的第一步落点,将聚焦湖北省域中高端酒店的开发和运营。

【国际锐评】世界地球日 太平洋不该成为日本排污的垃圾场 全球速讯

“不要让我们的后代继承核污水!”这是与海相伴60年的韩国老人金政子发出的愤怒呼喊。4月22日是世界地球日

当前报道:庾

1、庾是古代一种计量器。2、帝尧时代有掌管粮仓的“庾廪”官。3、据考证庾姓是以官名为姓的。

阿根廷登革热疫情创纪录:确诊病例超6万,已致40余人死亡 当前播报

据路透社(reuters)报道,阿根廷卫生部近日发布公告称,今年是自2009年以来阿根廷登革热疫情致死人数最多

环球简讯:补足快充短板 试驾一汽丰田bZ3

一汽丰田推出了首款纯电轿车bZ3,专为年轻家庭用户开发。本次试驾之所以选择在赛道,并非是它追求极限运动

看点:增加插混动力版本 广汽本田全新雅阁将于5月底上市

近日,我们从有关渠道获悉,广汽本田全新雅阁将于5月底正式上市,新车除燃油动力车型外还将会首次提供插电

2023上海车展大奖:千帆竞发 哪款中国品牌首发新车最具亮点?_焦点热议

由搜狐汽车联合主办的车展大奖一直是每届车展最受关注的重磅奖项,2023上海车展也不例外,车展大奖会在车展

2023上海车展大奖:精致柔美/粗旷硬派 中国品牌概念车各领风骚

搜狐汽车2023上海车展大奖即将于4月27日揭晓,本届上海车展大奖包含三大类共18个奖项,今天咱们来聊一聊车

全球快资讯:浙江省临海监狱:推进监狱工作现代化

□法治日报全媒体记者王春4月4日,司法部在京召开全国司法行政工作推进会暨全国监狱戒毒系统先进集体和先进

2.43亿人在B站观看知识内容,求知欲让B站成为“没有书的图书馆”

4月22日,第28个世界读书日到来之际,B站联合UP主“罗翔说刑法”(以下简称罗翔)发布主题短片《世界读书日

2023上海车展大奖:宛如一场新能源盛宴 首发新能源车你Pick谁?

2023年上海车展上的新车真的非常多,而且大部分车都带电,纯电新车更是不胜枚举。今天这个视频就借着2023搜

航海家林肯_新航路开辟各个航海家的路线图_全球头条

1、新航路开辟主要有迪亚士,哥伦布,达·伽玛,麦哲伦开辟的四条路线图,如下:迪亚士1487年—1488年,迪

快播:广东:存量闲置土地2022年处置进度排名靠后地市将扣减用地指标

根据《行动方案》,广东省将根据攻坚任务完成情况实行奖惩:对存量闲置土地2022年度处置率达到30%且处置进

新时代用户全能之选 红旗H6再展国产豪华新实力

岁末年初的广州车展上,不少汽车品牌纷纷亮相旗下重磅新产品。其中,红旗品牌B+级豪华风尚轿车——红旗H6,无疑是最为引人瞩目的新车型之一

坚持用户至上,拥抱新能源时代红旗品牌数字化转型看点十足

当下,各行各业都在争相推动数字化转型,期望以创新和前瞻,在这条赛道拔得头筹。汽车行业更是如此,各大品牌都在积极探索数字化转型。去年

从让理想飞扬,到梦想点亮未来,红旗品牌吹响新能源号角

新年肇始,万象更新。党的二十大胜利召开后,我国迎来了全面建成社会主义现代化强国,实现第二个百年奋斗目标新征程的新起点。在新格局与新

红旗H6亮相广州车展 改变B级轿车市场的创新之作

随着2022广州国际汽车展的开幕,不少汽车品牌都在本次车展中亮相了新款车型。其中,一汽红旗全球首发的全新B+级轿车红旗H6颇为引人注目。根

旗领风尚 红旗H6广州车展全球首发

12月30日,红旗H6全球首发仪式在2022广州国际汽车展现场盛大举行。中国第一汽车集团有限公司董事、党委副书记王国强出席仪式现场并致辞,向

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邮局几点开门中国邮政行营业时间为周一到周五早晨9:00到下午5:00,周末营业时间是早晨10:00到下午4:00。邮局是事业单位还是企业单位邮政局

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百世快递电话是多少400-885-6561快运服务400-921-7766供应链服务百世快递是不是让极兔收购了是是。 百世集团将其在国内的快递业务以约68亿

知网是国企还是私企?知网总部在哪里?

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绿地是国企还是央企?万科是国企还是央企?

绿地是国企还是央企绿地是国企。绿地一般指绿地控股集团有限公司,又称绿地集团,实质是国资控股的混合所有制上市公司。万科是国企还是央企万