世界聚焦：电动时代，奥迪如何重塑豪华

撰文/ 吴 静编辑/ 张 南设计/ 师 超

1000多家国内外汽车厂商，1500多辆集体亮相，150多台新车发布，相关的新闻发布会更是超150场……上海车展究竟有多“热”，从这组数据中可窥见一斑。

(资料图)

4月18日，2023上海国际车展正式开幕。作为2023年全球第一个A级车展，这场全球汽车盛会不仅是各大厂商秀肌肉的舞台，更为国内乃至全球汽车市场提振信心、注入活力。

作为豪华车市场的引领者，奥迪自然不会缺席。

车展开幕日当天，奥迪携手本土合作伙伴，首次以全电动车型阵容亮相2023上海车展，除了带来为中国客户量身打造融汇创新的高端产品，奥迪还带来了中国市场专属的生态系统与创新客户体验。

种种重磅举措都意味着，这个传统燃油车时代的引领者，正在试图重塑品牌在华电动出行，续写电动车时代的豪华新篇章。

“在中国汽车市场当中，消费者的细分可以说是非常多样。通过一汽奥迪，我们一直努力培育成熟的或者较传统的市场，而通过上汽奥迪，我们则面向更具年轻活力的客户群体，我们希望能够通过完善的高端生态系统，360度全方位地满足个性化、差异化的用户需求。”奥迪中国市场营销及销售执行副总裁曾慧芳(Katy Tsang)说。

推出中国市场专属车型

官方数据显示，本次车展共有超1000家整车及零部件公司参展，其中新能源汽车占比超40%，达600多家。展出的整车约1500辆，其中新能源汽车约800辆，占比超50%。

本届车展主题为“拥抱汽车行业新时代”，可以说，这一届的上海车展算是见证了新能源时代的彻底来临。

作为中国豪华车市场领军者，在电动时代，奥迪也交出了自己的答卷。

“在2023上海车展，奥迪首次以纯电动产品阵容亮相，彰显我们在华加速电动化转型的决心。以量产为导向的奥迪A6 Avant e-tron概念车是奥迪下一代智能电动车型的典范；以中国城市出行为灵感的奥迪urbansphere概念车则是奥迪对未来中国高端可持续出行的诠释。”奥迪中国总裁温泽岳博士（Dr. Jürgen Unser）表示。

此次上海车展，一系列奥迪纯电动车型登场，系统性展现四环品牌在华加速电动化转型的三步走规划。

首先，基于MEB纯电平台的奥迪Q4 e-tron和奥迪“Roadjet陆地专机”Q5 e-tron作为已经面向市场的排头兵，优先打开了奥迪在紧凑型和中型车型细分市场的电动化局面。

接下来，将首次在中国亮相的基于PPE豪华纯电动平台的奥迪A6 Avant e-tron概念车，则向中国用户展示以量产为导向的新一代智能网联汽车的魅力。

最后，同样首次在中国公开亮相的基于PPE平台的奥迪urbansphere概念车将诠释奥迪对中国未来城市出行的进取愿景。这款概念车是奥迪首次以中国城市交通出行为设计灵感，也是奥迪首次采用与中国消费者“创新共创”的设计流程，其高科技的内饰将为全新驾乘体验树立标杆。

“今年起，奥迪将在全球发起史上最大规模的产品攻势，这也是面向未来转型最为重要的攻势。未来三年，奥迪将会在全球推出20款车型，其中10款为纯电车型。”奥迪中国总裁温泽岳博士如是说。

对奥迪来说，2023年是转型的关键的之年。以今年下半年在全球推出的奥迪Q6 e-tron为先导，奥迪将迎来其史上最大规模的产品攻势。PPE豪华纯电动平台将对奥迪电动化车型阵容的丰富发挥关键作用。中国专属的奥迪生态系统

奥迪在大力研发全新纯电动车型的同时，还着力于为中国市场打造专属的品牌生态系统。

在奥迪看来，豪华不止于汽车本身。下一代奥迪电动汽车不仅是简单的出行工具，而是进化成智能体验终端。同样，奥迪也深知，将电动车融入全面的生态系统具有战略意义，越来越多中国客户期待来自高端汽车品牌提供的超越汽车本身的产品和服务。

这一专为中国市场打造的奥迪生态系统将包含以下六大维度：

无缝销售：奥迪将通过线上和线下丰富的功能和服务为客户带来便捷、愉悦的销售体验。例如，用户可以在奥迪展厅佩戴装置体验3D内容或进行VR游戏。

充电：充电服务是奥迪高端生态系统的核心支柱。从2022年开始，奥迪通过建设搭载超快充技术的品牌充电站，为客户打造畅行无束的电动出行体验。

日常生活：奥迪社群App是另一重要组成部分，可以通过手机App和微信小程序触达。奥迪用户和品牌粉丝可以通过奥迪社群App与品牌互动，分享自身体验或者报名参与相关活动。未来，奥迪社群App也会出现在新一代车型的车载应用程序商店中，与目前的Asterix系统相兼容，功能更强大。Asterix系统能够将应用程序和微信小程序集成到奥迪新一代车型的车载信息娱乐系统中。

车载娱乐：奥迪计划打造丰富的车载娱乐解决方案，以满足中国客户在数字化和智能互联方面的专属需求。客户将可在车内使用中国热门的流媒体与社交媒体应用，享受科技娱乐初创公司浩乐行打造的沉浸式娱乐体验。奥迪与浩乐行的合作始于2019年。

健康：奥迪还将通过丰富的功能帮助乘客保持和提升健康状态，未来将有诸多功能在该板块推出。

智慧驾驶：考虑到先进驾驶辅助系统的快速发展，奥迪将持续把新一代V2X功能集成到未来更多车型。

其中，奥迪充电站是奥迪生态系统的关键组成。作为奥迪在华专属生态系统的基石，也是四环品牌电动化转型的重要组成部分，奥迪推出了品牌专属公共充电网络：奥迪充电站，功率最高可达360kW，最大电压为1000V。

从2022年底开始，奥迪在中国一线和二线城市打造了首批高功率充电站。到2023年底，奥迪计划在全国范围内部署约600个充电桩，并在未来几年持续拓展。首批充电站已在包括北京、上海、广州和深圳等重点城市商圈投入运营，后续还将入驻更多城市。

创造全新的用户触点

“对豪华品牌来说，我们始终把消费者放在最核心的位置，即以用户为中心。因此，品质服务就变得至关重要。在这个方面，我们不能做出任何妥协。”在上海车展群访现场，奥迪中国总裁温泽岳博士(Dr. Jürgen Unser)表示。

奥迪对此也是身体力行。除了推出中国市场专属车型和打造中国专属的奥迪生态系统，创新的客户体验是奥迪高端客户旅程的第三维度。

为了确保奥迪品牌能够触达不同的消费者，奥迪与合作伙伴之间展开了高效协同——通过一汽奥迪努力培育成熟的或者较传统的市场，通过上汽奥迪面向更具年轻活力的客户群体。

为此，奥迪正与中国合作伙伴共同打造市中心的现代化品牌展厅，并设立了三种不同类型的品牌体验店：

携手上汽奥迪开设了115家奥迪都市店，并支持线上销售模式；通过一汽奥迪，约100家4S店采用奥迪全球品牌最新设计语言进行了焕新升级；同时，依托一汽奥迪打造了全新的奥迪CBD展厅，专门展示奥迪e-tron系列和奥迪运动车型。目前，奥迪在华已有750多家线下品牌体验店。

作为中国高端汽车市场的拓荒者、先行者和引领者，30年多前，奥迪将全球先进的汽车技术和经验引入中国，并开辟出一条全新的合资合作道路。30多年后，当中国汽车市场全面转型电动化，奥迪再次以引领者的姿态，突破自我，引领新豪华时代。

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