海默尔:每辆MINI都独具个性,未来让用户更自由

2023-04-21 18:09:10   来源:网通社

2023上海车展期间,网通社邀请了MINI品牌设计总监海默尔先生(Oliver Heilmer)进行专访。在采访中海默尔表示,未来,MINI希望能够改变车的风格,从颜色、材质上给设计师更多的自由,给消费者更多的自由,让他能够自由地选择颜色和个性化的设置。我们相信对于世界各地的豪华车用户来说都有这样的期待。每一辆MINI都独具个性,未来这种个性将得到进一步强化。

网通社:诞生于英国的MINI有着十分经典的设计。作为MINI品牌设计总监,您认为进入智能化时代之后,MINI品牌最大的挑战是什么?

海默尔:MINI品牌的诞生就是为了解决都市问题。1959年,苏伊士运河危机爆发导致汽油限量供应,于是Mini诞生了。而现在的挑战比1959年时更加复杂,汇集了能源危机、数字化,还有可持续等。所以我们就问自己,MINI未来又会扮演什么样的角色?坦白说,我们的首要任务就是找到未来和现在之间的连接,因为MINI的基因就是变革,就是不断重塑自我。


(资料图片)

1959年,MINI之父Alec Issigonis爵士创造了如此经典的产品。现在我们让经典更加经典:专注于基本要素,这是MINI品牌的哲学也是方法论。由此创造出的不仅是标志性的设计,也是我们与用户、社群之间的情感联系,我们希望能将此延续至未来。

智能时代,数字化技术会让MINI更加专注于核心要素,更凸显出MINI极简的设计风格。比如,我们充分利用数字化优势,将车内功能都集成在一个圆形OLED中央显示屏上。车内空间更加精简,前排只有方向盘、拨杆开关和中央显示屏,功能却一应俱全,与我们最早期的经典MINI如出一辙。其实,一直保持住车型的小尺寸设计是非常难的事。市场上的主流汽车,都是越来越大的趋势。MINI造小车,花费的心血其实更多,比以往还多,这就是最大的挑战。

网通社:MINI Concept Aceman纯电动都市跨界概念车的内饰非常让人欣喜,但圆形OLED中央显示屏造价应该会很高,未来会沿用概念车的这些设计吗?

海默尔:个别设计元素可能会有些变化,但整体车型的个性化程度会非常高。圆形OLED中央显示屏,以及大家见到的各种柔软、蓬松、精致又时尚的织物设计都会在MINI未来车型上逐步应用。

网通社:MINI自诞生之初就有小型车的基因,且在中国市场获得了广泛认可。您觉得中国消费者如何看待豪华小型车,与其他市场消费者的认知是否有明显的差异性?

海默尔:我们在各个市场做过多次调研,从Concept Aceman这款车来说,各个市场的认知相当一致:这款车依然非常MINI,辨识度依然非常高。我相信无论是哪个市场的消费者,他们想要拥有的其实是一辆MINI,一种“only MINI can do”的态度。

网通社:在MINI Concept Aceman纯电动都市跨界概念车上我们看到了更大胆更富有色彩的外观设计。在电动化时代,MINI在颜色上如何保持自身基因,又能让这些颜色和内饰材质做出更加延展的设计?

海默尔:目前量产车上,英伦绿涂装已经应用到了第五代,还在不断演变。Concept Aceman的车顶,就是在经典英伦绿的基础上再度调和的。车身采用冷光绿(Icy Sunglow Green)涂装,视觉上类似金色与浅绿松石色的结合体。车身颜色在不同光线和视角下呈现出不同视觉效果,你能够感受到车身表面与线条之间微妙的立体感。它所展现出来的是一种友好、明亮和多功能性。未来,MINI会有更多色彩,我们称这些基本色为“MINI核心色”,永远很友善且能够吸引大众的目光,触及大家的灵魂。

网通社:MINI有很多设计优势,MINI全球首个圆形OLED中央显示屏上,未来也会搭载更多应用程序,在适配上是如何考虑的?

海默尔:未来,显示屏上会根据需求有不同的分区,不需要每次使用都操控整个圆形屏幕。MINI认为,功能始终是服务于人的,它们只会在你需要的时候出现,其他时候不打扰。有一些小的元素、小的应用程序可能像今天一样放在显示屏中央,也可能会隐藏在下层。例如,温度功能一直会在显示屏上,而一些基本的功能就是在驾驶时随时可以调出的。目前我们还在进一步的调试过程中。整体操作起来,就像使用我们的手机一样,便捷、直观,不需要很大的学习成本。

就拿车里数字化体验模式为例,它不仅仅是一种的车内数字功能,更是与用户的一种互动和情感联系。“个性化模式”(Personal Mode)下,你可自定义显示屏背景图,图片会以栩栩如生的动画形式呈现在中控内饰面板上,例如云层、海浪,或波光粼粼的水面,同时还有量身定制的音效。

网通社:是不是可以理解为,MINI Concept Aceman纯电动都市跨界概念车内的圆形OLED显示屏不仅仅是一块常规的功能屏?

海默尔:它对于用户不仅仅是个功能屏,还是个情感连接的纽带。MINI始终关注用户的真实感受,所有的设计都是为了让人们尽情愉悦地享受都市生活。比如车上的三种数字化体验模式——“个性化模式”、“快闪模式”以及“生动模式”,这些都是基于未来数字化的体验,是以各种妙趣横生的方式为用户提供服务。我们首次在车内推出以体验为主的导航功能,“快闪模式”下,系统可根据用户的喜好类别自动选择导航目的地。例如,选择显示屏列表中的“冒险”类别,MINI可凭借对摩登都市生活的了解,推荐热门目的地。如果选择“美食”类别,MINI将变身为点评专家,指引你前去打卡美味餐厅。MINI就是你的数字化的“死党”。除了现有的三个数字化体验模式,未来还会推出更多。

网通社:我们这次看到的车内投影技术系统非常惊艳,可否为我们介绍一下?

海默尔:技术其实都是为人服务的,MINI以自身设计专长,借力数字化技术为大家提供独特的车内体验。就比如大家所看到的投影形式,从你走到车前,到上车整个过程都有投影技术的出现,体验非常欢快有趣。

比如,当你打开门准备上车时,一个彩色图像将被投射到上车区域地面上。OLED中央显示屏呈现多彩缤纷的脉冲图样,伴随着投影从车顶延伸至仪表板和门板,满满的仪式感。上车后,车内OLED中央显示屏上的内容,还可通过图像投影延伸至中控内饰面板上。MINI利用光影、动画和声效相结合的方式,通过视觉、听觉为用户带来沉浸式的交互体验。

网通社:MINI一直在强调环保、可持续的设计方向,但是对于用户来说尤其对中国的用户来说,他们更关心的是有豪华属性,以及真才实料的感觉。这种可持续理念和中国消费者可能喜欢的豪华理念是否冲突?今天看到的这台概念车应用了创新材质,颜色也非常吸引人。

海默尔:可持续对我们来说十分重要。MINI始终以“最小碳足迹”与独到的方式诠释可持续理念。其实越来越多的豪华家居设计都在广泛使用针织面料。视觉上,针织面料的设计也能营造一种豪华氛围,那如何在这样的豪华感中同时又打造出一种个性化的感受,让每个人从车中感受到MINI与生俱来的独特个性,这是我们要考虑的。Concept Aceman内饰中最大的特点就是它可持续材质的使用和明艳的配色,如果你仔细看我们还有一些设计小彩蛋暗藏在里面。可持续大家都在说,但是MINI最擅长以轻松、愉快的方式满足人的需求。

未来,MINI希望能够改变车的风格,从颜色、材质上给设计师更多的自由,给消费者更多的自由,让他能够自由地选择颜色和个性化的设置。我们相信对于世界各地的豪华车用户来说都有这样的期待。

网通社:MINI一直是一个非常有个性的品牌,设计和色彩使用亦是如此。但现在市场上有很多雷同的设计,经常被“借鉴”的MINI,其个性和特色已经不那么明显了。在这种情况下,MINI将用过什么方式,在设计上让个性脱颖而出?

海默尔:您刚才提的这个问题过去几年我们一直在思考,这的确是一个挑战。MINI基因里就有无限的“创造力”,MINI并不是为了个性而个性。大家的思考方式可能不同,比如我们推出渐变色车顶,是不断大胆尝试展现自我主张的方式,并非只是推出一个全新配色。打破固有思维,为汽车设计赋予奇思妙想,这是MINI的专长。此外,一些经典元素已经刻上了MINI的名字,正如你提到“迷你”这个词就会想到MINI品牌一样,比如圆形显示屏、米字旗尾灯、四轮四角等。

网通社:作为MINI车主,我在与其他车主交流的过程中发现大约有60%-70%的车主,他们的购车理由是MINI的经典设计。电动化时代MINI肯定会在设计上有所创新,您是如何理解创新的?对于MINI的经典元素,判定其应该保留还是应该创新的标准是什么?如何评判这些创新元素对用户的影响?如何让用户感知到MINI的创新是有意义的?

海默尔:我们都相信60多年前的经典MINI依旧非常经典,是可以经得起时间的考验,而“迷你至简”这样的设计语言,就是帮助我们保留能够经得起时间考验的MINI经典的设计。在Concept Aceman上你会发现一些过去非常经典的、MINI标志性的设计仍然延续,同时还会有新的设计元素呈现,未来我们的新车型依然如此。

比如,四年前MINI家族还没有米字旗尾灯,直到有一天我们突然迸发了一个灵感,为什么不把米字旗放在尾灯上试试?经过不懈努力,米字旗尾灯成为了MINI又一个极具标志性的设计。在Concept Aceman上,我们把米字旗披上了身,设计成了行李架,很多中国媒体都说MINI更加“顶顶有名”了。

你会发现一些过去非常经典的、MINI标志性的设计仍然延续,同时还会有新的设计元素呈现。我们希望重塑经典,将传统的经典设计元素打造成新的经典设计元素。我们坚守品牌传统的设计精髓,同时也不惧创新,勇于突破自我。这就是MINI。

网通社:MINI Concept Aceman纯电动都市跨界概念车拥有八边形格栅轮廓,周边集成浅绿色矩阵式LED轮廓灯,这样是设计是否有着特殊意义?

海默尔:MINI Concept Aceman全球概念车是MINI家族的全新成员,作为一款紧凑型crossover都市跨界概念车,除了格栅的差异,车型的车身比例和大灯也非常值得关注。未来MINI车型的日间行车灯,都是客户可以根据自己的个性和品位进行定制的。我们要创造的体验的确是要有意义的,不是只是加了点新设计而已。未来无论哪款MINI,都将独具魅力。每一辆MINI都独具个性,未来这种个性将得到进一步强化。

(图/文网通社尹建伟)

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近日,三亚海事部门首次为英国游艇驾照持有者直接换发国内游艇操作员证书,这也是全国范围内首次办理此类业务,标志着受海南自贸

宝马mini美女发冰淇淋,看见老外两眼放光,看见国人一脸不屑:全球焦点

大家真是把宝马惯坏了,上海车展冰淇淋事件,宝马mini俩美女真是把崇洋媚外的嘴脸表现的淋漓尽致,好好的上海车展生生被蒙羞。事件大致的经过

环球热消息:“崇洋媚外”还是“热情好客”?“宝马MiNi冰激凌”事件发人深省

引语:“这盛世如你所愿,山河犹在,国泰民安……”这是那一年,我领孩子看电影《长津湖》里面的一句话,伴随着抗美援朝志愿军战士前仆后继的

雪佛兰科迈罗ZL1敞篷车与碳纤维雪佛兰SS车身是Retomod完美_环球微动态

如果您渴望经典肌肉车的风格以及现代肌肉车的性能和便利设施,那么这款定制的雪佛兰CamaroZL1敞篷车可能就是您的最佳选择。是的,科迈

Nanoleaf即将推出的智能灯可能是Matter需要的闪亮明星_当前简讯

阵容分为四个不同的灯泡和一个灯带(在新标签页中打开)共享许多相同的功能。它们都可以输出超过1600万种颜色,并具有“可调

2023兔年30克银币价格(2023年04月21日)-环球即时看

金投白银网提供2023兔年30克银币价格(2023年04月21日),30克兔年纪念银币最新消息(2023年04月21日)。

滚动:我可以没有宝马,但不能没有尊严,歧视国人这事没完

这里没有千篇一律,只有真知灼见。关注CAD2D3D,每日更新!上海车展,宝马冰激凌事件,深深刺痛了国人的心。100多年前,上海法国租界公园挂

每日播报!极狐汽车孙贵洋:以用户为中心提升品牌口碑形象

上海车展上,极狐汽车共展出了4款车型,阿尔法S森林版和阿尔法T森林版以及全球首款智能亲子车极狐考拉和“地表最强智驾车”阿尔法S全新HI版。-

希荻微:收入持续增长 高研发为未来高速发展注入强劲新动能:环球快讯

4月20日,希荻微(688173 SH)正式发布2022年年度报告。2022年,公司营业收入达到了5 59亿元,逆势实现了20 86%的双位数快增,实属难得。据Cho

宝马M2很可能是最后一款纯ICEM车

BMWM2即将在当地上市,备受期待,它融合了M车与众不同的方方面面。然而,这可能是最后一辆出现在巴伐利亚阵容中的纯ICE

今日热搜:售价8.99万元 长安逸达新增1.5T GDI自动尊享型

长安逸达1 5TGDI自动尊享型上市,售价8 99万元。此次,新车型搭载540°高清全景影像、支持选装360°集成式行车记录仪、新一代全场景智慧交互系

一颗松花鸭皮蛋的“奔富历程” 京东超市念好鄱阳湖松花鸭皮蛋“致富经”|天天日报

何幼军,今年51岁,当地村民口中的“鸭叔”,也是当地颇负盛名的致富带头人,今年是他养鸭、卖鸭的第14个年头,2009年,他参与并成立了“鄱湖

丰腴美与美少女战士腿 摇摆在欲望与钱包间的动态图

反差萌?!这不美少女战士吗?!古早的科幻感我看电影,不都是打开防弹公文夹,然后人趴上去等它炸吗。你还别说,挺符合小说里沙僧的描述这样

黑石:物流占公司投资组合总资产的40%左右 空置率不到3%:精选

JonGray提到除了办公楼外(黑石在办公楼的投资比例不足2%),黑石在酒店、学生公寓和数据中心等其他商业地产板块表现优异。物流占公司投资组合

读中华经典 耀东极之光——佳木斯市启动“世界读书日”活动暨中小学读书行动

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世界今日报丨重庆自西向东将有一次持续降雨降温过程

4月19日,根据市气象台发布的重要气象信息专报,受西南暖湿气流和冷空气共同影响,预计20日夜间到24日白天,重庆自西向东

每日观察!“21金科地产SCP004”持有人会议表决截止时间第五次延期至5月26日

“21金科地产SCP004”2023年第一次持有人会议表决截止时间最初定为2023年2月8日,随后经历了五次延期,分别延长至2月28日、3月20日、3月31日、

12项世界首创!全球最大塔式起重机在常德市正式下线|当前最新

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公司实控人华侨城集团同意公司向特定对象发行可转换公司债券项目,同意本次发行的发行总额不超过88亿元(含88亿元),且募集资金总额不超过88

广发信德注资50万元成立城贸商管公司 业务涵盖非居住房地产租赁

广发信德投资管理有限公司新增投资企业苏州城贸商业管理有限公司,投资额50万元,投资比例为100%。

云南能投滇中开发公司100%股权被转让 底价2.51亿元-焦点消息

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天天关注:更显精致美感 新款吉利ICON主角官图发布

近日,新款吉利ICON官图发布。新车增加了全新的车身配色,并将新车定名为ICON主角。据悉,该车将于4月24日开启预订。

10省份公布今年一季度GDP数据,8省份同比增速跑赢全国

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崇洋媚外!上海宝马mini展台,给外国人免费冰激凌,中国人却没有:今日热搜

有些人虽然表面上看起来是中国人,但骨子里却是看不起同胞,把崇洋媚外的谄媚嘴脸展现的淋漓尽致。

2023款长安UNI-V上市 售10.89-13.99万元 焦点报道

日前,2023款长安UNI-V正式上市,新车推出6款车型,售价区间为10 89-13 99万元。作为年度改款车型,外观和配置基本无变化,主要调整了销售政策。

快讯2023-04-19 17:50:03:天天热议

4月19日电,摩根大通将苹果目标价从175美元上调至190美元。

环球实时:魏牌周文:将高频用户需求作为产品第一要素

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都2023年了,上海人还这么崇洋媚外吗?近日在上海车展的宝马mini宝区,因为冰淇淋只给外国人而顿时让宝马集团成为了众矢之的。不过在宝马官方

海外利空突袭,人工智能概念掀起跌停潮!

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全球速看:泰达投资10.7亿元超短期融资券将兑付 利率为5.80%

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