颠覆旧秩序 极氪X要给BBA上一课

2023-04-15 09:21:45   来源:凤凰网汽车

“现在的紧凑级豪华车市场,只有豪华品牌,没有豪华产品。”极氪智能科技副总裁林金文,对当下的紧凑级豪华市场大胆开麦。

作为诞生刚2年的新品牌,口出“豪言”、挑衅BBA,林金文和极氪显然是有备而来。

4月12日晚,极氪X正式上市,售价18.98万-20.98万。作为品牌的第三款产品,极氪X也是品牌首款定价低于30万的产品。


(资料图)

直接叫板BBA,极氪X是“碰瓷”,为营销搞噱头?对此,林金文认为,极氪X的上市,肩负着具体的使命。因为“不只是中国市场,全球紧凑级豪华车的可选性都很小,传统豪华品牌不愿意改变,这给了极氪X机会。”

燃油车时代,豪华品牌一直由BBA和其它国外品牌霸占,中国汽车品牌在豪华汽车市场长期缺席。然而,随着中国新能源汽车快速崛起,中国车企不仅弯道超车,也撕开了豪华车市场的旧秩序和旧格局。

乘着新能源汽车的东风,挑战BBA的中国车企和品牌越来越多,极氪X也加入其中。这一次,在紧凑级豪华市场,极氪X又如何给BBA们如何上一课?

拒绝“套娃”、“阉割” 做真正的豪华车

“极氪用品类创新的造车理念,每进入一个细分市场,就带来一次新的改变。”

改变并不难,但在这个“卷上天”的时代,让消费者眼前一亮的改变并不容易。但林金文表示“极氪始终是从最难的地方做起,从豪华做起,走差异化路线。”

放眼当下的紧凑级豪华车市场,林金文表示,传统豪华品牌认为用户是用更少的钱去买一个豪华品牌,因此设计套娃、动力不足、空间局促、配置不够等问题非常明显。

设计套娃,其实在不少车企里都存在,美其名曰“家族式”设计,这种方式可圈可点,一是可以强化品牌印象,二是省去设计成本和缩短开发时间,但在设计上确实有“套娃”之嫌。此外,不少入门级豪华汽车车型,在动力和配置上,与同级主流车型相比,不具备任何优势,被称为“阉割”版车型。

针对传统燃油车时代的做法,极氪在设计、动力和配置以及空间上均有了新玩法。“第一个没有做套娃设计,把所谓S级设计创新带到紧凑级;第二件事情,是我们打破了空间的限制;第三件事情,我们把安全和配置拉满。然后在这三件事情基础上,我们带来了紧凑型市场最快的四驱车,带来了第一个四座豪华车。”林金文总结到。

外观设计上,极氪X与极氪001和极氪009完全不同,前脸采用简约化设计,分体式大灯组、h字形日行灯,细致化风格的主灯。此外,隐藏式内嵌门把手、无边框车门、无边框后视镜科技感拉满。空间上,尽管极氪X的轴距为2750mm,但车身采用趋于平直的车顶设计,因此后排乘客头部空间非常充裕。

在创新上,极氪X配备了可向副驾驶滑动的14.6英寸中控屏,更好的满足主副驾驶乘坐者不同的使用需求。此外,Microfiber超纤绒眼镜盒、玫瑰金点缀的B柱挂钩、飞机拨杆设计玻璃升降按键、小巧的怀挡等,在细节上的创新,体现极氪X的人性化和细腻。

此外,该车还配有5.7L的冰箱,温度可控在零下15度到50度,与很多最低温度为0度的车载冰箱相比,极氪X的冰箱不玩虚的,将车载冰箱回归到大众的认知范围。

动力上,极氪X提供单电机后驱和双电机四驱车型,其中单电机车型最大功率200kW,双电机峰值功率315kW,峰值扭矩543N·m,零百加速仅需3.7s。据统计,在紧凑级SUV市场,百公里加速在4秒内的燃油和新能源汽车,仅极氪X一款。

“极氪式操控已经在市场建立了良好口碑,而且技术无差别下放,从本质上赋予了极氪X更好的驾控体验。”对于极氪X的性能配置,林金文解释到。

据了解,极氪X不仅瞄准中国市场,还将征战欧洲。除了出色的动力性能、智能配置和外观设计外,林金文认为欧洲的车很小,极氪X的空间优势更符合块头大的老外。

作为一款全球车型,极氪X在中国紧凑级SUV市场,以全新的设计语言、创新的设计、更踏实的造车态度,和无人能及的动力性能,为消费者带来真正的豪华产品。对比BBA的产品,绝对算得上是降维打击。如此来看,林金文的豪言壮语并不夸张。

开拓女性市场 挑战新难题

燃油车时代,绝大数车企和品牌都将消费群体锁定为男性,不畏挑战的极氪X,还给自己设置了一个新难题。

“女性可能占到半数,或者略微偏多一点。”林金文透露。

近两年,开拓女性消费市场的品牌并不少,但是鲜有成功者。极氪X为何仍“头铁”的选择这条艰难的路?

“极氪的用户是一个群体,中高产的家庭。”对于产品的定位,林金文说到。并且,他还以自己举了个例。“我开极氪001,家庭需要一个MPV,我太太会用极氪X。别看极氪X相对比较小,它比较适合家庭第二台车、第三台车。”

有数据显示,中国汽车保有量中,约84%的仅有一辆车,约16%的有第二辆车。显然,购买一辆车的群体占绝大多数。

对于第二辆车,甚至第三辆车的市场,林金文也给出了一组数据。“BBA紧凑级车型在中国有几百万台保有量,这些用户群体绝对不是买不起更大的车,所以才买这个车;非常多用户需要这个尺寸的车。几百万人座驾开始向新能源迭代时,紧凑级领域可选性非常少,这对极氪X是非常大的优势。”

显然,极氪X将目标瞄准BBA的换代用户。

此外,对于这群消费者的用车画像,极氪还进行更细致的分析。在极氪X的发布会上,作为新能源汽车并没有介绍太多的电池、续航、充电等方面的信息。对此,林金文解释到,极氪X的应用场景主要在都市里代步,这群用户一天的出行半径最多50、60公里,560km的续航足够一周使用。

除了给消费者提供比BBA更好的产品外,极氪还在售后服务方面进行迭代,采用了“航空母舰经营式的模式”。即把零售店和售后店比做舰载机,互相协同赋能发挥出最大潜力。

为了更好的服务用户,针对工作日比较忙没时间上门试驾,周末看车人爆满的情况,极氪采取售前主动出击,将车开到用户的办公楼下或家里。此外,维修服务体系也同样提供送车上门的无时无处服务。

按照计划,今年极氪将新开10-20家售后直营店。据林金文透露,在几个试点城市推行的迭代经营模式,成交率大幅增长。

作为品牌的第三款产品,极氪X仍背负着销量压力。在发布会上,极氪公布今年的销量目标:极氪001交付7万台,极氪009交付3万台,极氪X交付4万台。按照计划,极氪X今年6月开始交付,半年时间4万台,月均6666台。

“极氪进入不同细分市场,在该细分市场的市占率都要到第一名。”对于极氪X的竞争力,林金文显然是有信心的,但其表示“这个需要时间,不是下个月,也不是三个月,五个月能完成的。但我们有信心在细分市场做到第一名。”

其实,在发布会上,极氪还公布了一组数据:极氪001问鼎30万以上中国品牌纯电车型年度销冠;极氪009交付第3个月,成为50万以上豪华MPV销冠。极氪在豪华市场上的实力,正在用一个个销量数据证实。极氪X对BBA的挑战,以及在女性消费市场的探索,同样也会用销量数据证明自己。

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墙面维修协议总代价为人民币1912 32万元,其中悦浩应支付人民币978 39万元,悦雪应支付人民币933 93万元。

今日播报!劳斯莱斯幻影最新加长版高达1000万,百万富豪挤破头都要买!

售价高达一千万的车,百万富豪挤破头都要买,这不单单是身份的象征,更是富豪圈的入场券。2023款劳斯莱斯幻影的设计秉承品牌一贯的奢华风格,

快报:幻影第二代“Quattroporte”仅生产了13台

为庆祝玛莎拉蒂标志性高品质轿车问世60周年,2023年也将标志着具有里程碑意义的一年,汽车史上一些最伟大的经典或汽车将留在爱好者的记忆中。

龙口市组织尾矿库企业开展坝体渗漏事故专项演练:天天快讯

大小新闻客户端4月13日讯(通讯员范钦军)为进一步完善企业应急处置机制,提升应急保障能力,提高干部职工安全意识和事故应

【全球快播报】九字格言励志短句_九字格言励志短句精选

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山西超市经济蓬勃发展 “全产业链”下的生态集群

图为优鲜多歌位于清徐的仓储区。王惠琳摄地处内陆的山西省,一度因大小型超市的密集度不输一线城市而登上热搜,甚至引发业内关于商超“山西现

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海康威视2022年营收831.66亿净利128.37亿 研发费用98.14亿|焦点热闻

2022年,海康威视继续加大研发投入,研发费用98 14亿元,同比增长18 94%;研发人员27,951人,同比增长10 25%;研发投入占营业收入比例11 80%。

世茂股份拟再次召集南京希尔顿酒店资产支持专项计划持有人大会 世界热头条

因过去几年酒店运营收入未达预期,项目公司未能于2023年4月10日偿付本资产支持证券的退出款,但已将到期利息支付至相关指定账户备付。

宋都服务执行董事程华勇因其他业务承诺辞任

程华勇,于2020年4月3日,获委任为宋都服务集团有限公司董事会执行董事,主要负责监督集团的日常营运及管理。

环球今亮点!高合第三款作品HiPhi Y将在上海车展全球首秀

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格力地产70亿配股募资申请获上交所受理

格力地产拟向珠海市国资委及城建集团发行股份及支付现金购买其合计持有的免税集团100%的股权,配套募集资金总额不超过70亿元。

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广汽本田奥德赛将返销日本|快资讯

本报讯(记者岳倩)近日,广汽本田官方宣布,2023年将开启整车出口业务,由广汽本田增城工厂生产的奥德赛将于下半年正式出口日本,并由本田销

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