全球简讯:沃尔沃因为一句MADE BY SWEDEN(瑞典制造),在韩国被禁用!

2023-03-01 13:27:11   来源:车讯网

最近,沃尔沃接到韩国关税厅的纠正命令,禁止使用写有“MADE BY SWEDEN”(瑞典制造)的车牌。而过去,沃尔沃车牌上写的是“沃尔沃生活(Volvo.for life)”。


(资料图)

看到这里,你可能依然是一头雾水的。在韩国市场,进口汽车都会附赠车牌框,车牌框上会有一行小字,这行小字看起来不起眼,但是却包含了品牌哲学,传递了重要信息!下面我们看看韩国市场不同品牌的进口车上都写了哪些小字。

沃尔沃之所以被点名批评,是因为“MADE BY SWEDEN”(瑞典制造)这句话。沃尔沃在韩国市场的汽车,有很多型号,其中从美国(S60)、中国(S90)、比利时(XC40)等多个国家生产。对此,韩国海关表示,消费者可能会混淆为“Made in Sweden(瑞典生产的汽车)”,并下令修改相关字句。

所以沃尔沃在接到禁令之后,今后在韩国将再次改为“SAFETY FOR LIFE(为了生活的安全)”。

韩国市场进口宝马上,写的是Sheer Driving Pleasure,翻译过来是“纯粹的驾驶乐趣”。这是宝马在电动汽车时代也绝对不会改变的坚定品牌哲学,每年投入天文数字开发新车的原因也是为了“Sheer Driving Pleasure”的目标。虽然程度不同,但大部分宝马车型都是以驾驶员为中心的设计为基础,前后重量分配50:50等,只注重驾驶员的行驶感觉。

韩国市场进口宝奔驰上,写的是The best or nothing,意思是“不是最好的就不做”,表达了即使做一台车,也要做得仔细的匠人精神。这句话简洁明了,可以看出高端品牌的造车意志。

韩国市场的进口奥迪上,写的是Vorsprung durch Technik意思是通过技术进步(英语为Progress through Technology)。这是奥迪品牌50多年的传统口号。汽车的所有进化都是通过技术的发展来实现的。上世纪80年代,四轮驱动技术“Quattro”登场,被评价为符合奥迪的口号。而用德语标记,给人一种更德国的感觉。

路虎从出生开始就是一家SUV公司,到现在为止也一直坚持只造SUV。甚至被看成是世界上最豪华的SUV,获得了“越野名家”或“沙漠劳斯莱斯”的绰号。车牌上的“ABOVE&BEYOND”可以解释为“以没有界限的冒险精神为基础,畅通无阻地前进”。作为SUV专业品牌,表明了没有走不到的路的意志。

在电视广告中经常使用,是消费者比较熟悉的口号。包含了“寻找属于你的新道路”,这句话充满活力意义。兄弟品牌凯迪拉克使用类似的“MAKE YOUR WAY(打造属于你的道路)”。

20世纪60年代出现的捷豹E-Type被评价为“历史上最漂亮的汽车”。“为了符合名声,还会在纽约现代美术馆等著名展览上露面。”THE ART OF PERFORMANCE(性能的艺术)继承了这种设计精神,展现了捷豹打造性能卓越、设计迷人、技术创新等相协调的汽车的意志。

丰田使用意为“享受你的风格”的“ENJOY YOUR STYLE”。作为世界上销量最多的汽车公司,丰田一直给人的感觉是平淡的品牌形象。丰田的目标是做消费者想要的所有种类的车辆,不需要犹豫,买丰田就对了,这样的自信。丰田的高级品牌雷克萨斯写的是“EXPERIENCE AMAZING(体验惊喜)”。

个性满分的品牌Mini以使用多种口号而闻名。最有名的《PLEASE DO NOT TEASE OR ANNOY THE MINI》(不要取笑或打扰Mini)、“NOT NORMAL(拒绝平凡)”、“CREATIVE SOLUTIONS FOR A BRIGHTER URBAN LIFE(更好城市生活的创意解决方案)”等只有Mini才能消化的句子。从2021年开始“MINI。推出了“BIG LOVE(小迷你,大爱情)”的新口号。

自由与冒险的象征吉普车长期使用“DON"T HOLD BACK(不要犹豫)”的口号。很适合稳固坚韧的品牌形象。最近推出了“THERE"S ONLY ONE”,意为可以自由越野行驶的单独一辆汽车,或拥有这种汽车的人。

原本的意思是人类的情感(emotion)会导致行动(motion),但将emotion的“e”用蓝色作为电动化(electrification)的意思进行了点缀。包含着最终标致也会走向电动化的信息。标致的兄弟品牌雪铁龙将“iNSPiReD BY YOU”意思是“灵感来自你”,高级品牌DS将“SPIRIT OF AVANT-GARDE”意思是“前卫精神”。

当然,并非所有的汽车品牌都会附送车牌框,或者有些品牌上面什么都不写,这都是可以的,没有强制的规定。在韩国市场,起亚,双龙、林肯、本田、特斯拉、大众、保时捷、劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、法拉利等都是只有一个牌照框,上面什么都没有写。而玛莎拉蒂更有意思,牌照框上写的是公司网址,这也很独特。

但是写的内容必须是真实的,而沃尔沃的MADE BY SWEDEN,存在歧义,在韩国被禁止使用了!

标签: 瑞典制造 劳斯莱斯 品牌形象

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改款后的2024BMWX5、X5MCompetition、X6和X6MCompetition将在佛罗里达州东北部的丽思卡

“宁王”挑起价格战,“融资潮”给了电池企业应战勇气:全球关注

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山西出台陆生野生动物致人身财产损害补偿办法

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豪车技术平民价 纯电奥迪闯冰雪:世界聚焦

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宁波2023年首批拟出让宅地清单出炉 26宗地总面积98.29公顷_全球微速讯

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