时至今日，年轻的Z世代已经成为新时代消费的焦点人群，他们有着独特而又个性的身份标签，在他们的心中，汽车不再只是代步工具，更是一种生活态度的表达，渴望通过汽车拓展自己的人生边界，探索更多的未知。

作为和互联网共同成长的一代年轻人，Z世代对于汽车产品的需求也更加凸显其身份。汽车如何表达生活的态度？如何诠释美学的魅力？才是Z世代着重考虑的因素，更具创意的设计和理念才能更受青睐。

(资料图片仅供参考)

作为上汽大众首款SUV，途观于2010年上市，十余年来一直引领着国内SUV市场的风潮，已赢得了超过260万用户的青睐，堪称销量XL。面对消费者越来越多元化的用车需求，领潮智能中型SUV途观L与高端型格轿跑SUV途观X应运而生，为消费者带来XL加码新体验。

▍途观家族：拥抱年轻用户

作为合资SUV市场上的德系车代表，途观的造型一直走在中型SUV的设计浪潮前沿。现款途观家族采用了焕然一新的运动造型，由内而外地散发高颜值运动气息。途观L在维持德系稳健、经典的设计风格的同时，造型更加动感，营造了一种自信、进取、充满力量的形象。色彩搭配上也表现出极高的设计品质，处处展现领潮运动风格，一上市就获得获得2021国际CMF设计奖的肯定。

途观L作为上汽大众在中国市场的口碑“集赞者”，尤其在设计上彰显德系的严谨作风。途观L的前脸设计基本延续了海外版Tiguan的设计风格。前进气格栅贯通大灯组，拉伸了前脸的横向视觉宽度，这种设计使得前脸显得更加硬朗、大气。值得一提的是，新车的IQ. Light灯组采用了全LED矩阵式大灯，结合上扬的造型，为前脸设计增添了更多时尚、精致的气息。

车身侧面的笔直的腰线一路延展至尾部，车门把手贯穿其中。豪华高光车侧饰条彰显了本车的不凡格调。呈现鲜明的立体折面，再加上外扩的黑色轮拱覆盖件与19英寸的双色五辐轮圈，凸显出新车的运动感和冲击力。

途观L的棱面立体LED尾灯采用全新图案设计，更富有层次感和立体感，点亮时层层叠加的动态效果引人注目。

而对于想要体验不一样的SUV造型的消费者来说，高端型格轿跑SUV途观X可以满足他们的想象。途观X犀利的光翼式大灯造型，搭配格栅氛围灯带，点亮瞬间，彰显流转的律动感。车身大范围运用酷黑运动风格套件，遍布上下进气格栅，车顶，外后视镜，门把手，窗线，侧标等位置，彰显运动主义型格。而发光进气格栅、红色卡钳，红色轮圈饰条则进一步将运动气息武装到位。再加上全新造型的20吋逐光酷黑运动轮毂，酷黑魅力再度拉满。

途观家族的内饰造型也经过全新设计，12英寸悬浮式中控屏具有智能语音、隔空手势、触摸控制等功能，集成了智能在线实时导航、车辆设置、拨打电话等操作，支持CarPlay和CarLife，完美诠释IQ与颜值兼具。

▍“自由无界，潮创途观”

随着互联网加速了信息的流通，打破传统模式下的信息壁垒，在当下“信息平权”的时代，设计很难再从使用价值上博得消费者的认可。因此“敢于破界”将成为下一个阶段汽车设计最重要的设计方向。

作为IQ、颜值双在线的途观，联合搜狐汽车共同打造了《乘风破浪 自由无界》的艺术潮品。搜狐汽车邀请了跨界的服装设计师Wendy Zhang张韵文，基于途观L以“乘风破浪 自由无界”为设计理念，打造了这款创意无限的潮改作品。

毕业于英国伦敦中央圣马丁服装系Fashion Print的Wendy Zhang张韵文，大学期间曾先后在Alexander McQueen，DVF和John Galliano各大设计部工作。2015年，Wendy在中国和纽约分别成立了FLONAKED工作室，品牌自主开发原创手绘印花，让每个系列都蕴含着优雅和俏皮兼具的独特设计。

《乘风破浪 自由无界》的设计灵感来自于滑板运动滑板运动以滑行为特色，崇尚自由的运动方式，体验与创造超重力的感受，给滑者带来成功和创造的喜悦。

滑板运动不同于传统运动项目，不拘泥于固定的模式，需要滑手自由发挥想象力，在运动过程中创造，以创造力来运动，强调身心的自由，推崇与自然互相融合的运动理念。

在《乘风破浪 自由无界》作品中，设计师采用了2023年中国传统文化中“兔年”的IP，将我们印象中可爱的兔子打造为一个极具潮流朝气的兔子形象，以最具潮流个性的姿态，自由穿梭，恣意飞驰。

背景的山脉象征着道路崎岖，却充满探索和冒险乐趣。同时呼应了途观无所畏惧，乘风破浪的年轻精神。《乘风破浪 自由无界》作品旨意让更多年轻用户通过艺术形式的不同表达，感受到途观无所畏惧的精神。

▍总结：拒绝标签不设限

当今时代背景下，Z世代的每一个人都更加强调去中心化以后的个体表达，他们拒绝定义，拒绝模式，拒绝套路。敢发声，敢拒绝，敢行动。当这种独特的人格魅力融汇在一起的时候，将会影响人类的对于设计、对于商业、对于社会发展的理解。

在过去，上汽大众途观可能和大多数家庭用户所需要的产品价值契合，表现出的是一辆非常贴心的家用SUV；而现在，途观寻求产品年轻化突破，因为只有更符合年轻人的审美，产品形象更具有年轻活力，才能得到年轻用户并从内心世界的真正认同。

同时途观联合搜狐汽车发起的《TOP潮创营》活动通过艺术创作的形式，去挖掘“潮创”背后真正的寓意。通过探索把艺术、设计、科技以及广大消费者链接在一起，能够引导人们去思考更积极的生活方式，去探寻属于每一个人自己的生活的价值。

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