BBA中,为何有钱人更偏向奔驰宝马而冷落了奥迪? 今日精选

2023-02-03 14:55:36   来源:有驾

BBA是国内知名的豪华车品牌,用户众多。不过相对来说,同样是豪华车,有钱人更愿意选择奔驰,宝马这二个品牌。愿意选择奥迪的略少一些。出现这种情况不是没理由的,大致是以下这些原因。

一、奥迪依靠“官车”身份在国内与奔驰宝马齐名,有钱人对奥迪品牌的认可度没有奔驰宝马高,不愿意买。

提到奥迪,一个明显的标签就是“官车”,而不是豪华车。可以说,国内原本是奔驰,宝马齐名的豪华车局面,奥迪凭借官车的身份,才一跃而起,成为与奔驰宝马齐名的豪华车品牌,变成了BBA。


(相关资料图)

奥迪是最早进入中国,与中国一汽合作的高端品牌。相比奔驰宝马,奥迪占据了合资车入华的政策优势,与共和国长子,红旗的诞生地一汽达成合作关系,拥有先发优势。在奔驰宝马还没有入华的时候,奥迪是少数可选的豪华品牌。

除了占据入华的先发优势,94、95年国家的公车制度,只规定了排量,却没有规定尺寸跟价格。于是奥迪这种排量合乎采购需求的豪华车就进入了政府部门,有头有脸的高官都开始乘坐奥迪A6等车型。借着这种无言地宣传方式,让普通人明白能被政府看中的,不会差到哪去。上面坐的人,都是手握实权的大人物,间接抬高了奥迪品牌身价,成为普通人心中的高端豪华车。

借着官车这层光环,奥迪与老牌的奔驰宝马齐名,推出了同级竞品,自认为与奔驰宝马处于同一水平线。但是有钱人却不大买账,更愿意选择凭借自身品牌力站稳豪华车市场地奔驰,宝马二个品牌。说到底,花着差不多的钱,为什么不买名头更响亮的奔驰,宝马呢?毕竟奔驰是汽车界的祖师爷,无论是技术还是底蕴都足够深厚。宝马则是造飞机发动机地,后来改行造汽车,等于降维打击,同样有着悠久的历史。奥迪就有些不一样,因为奥迪既没有汽车祖师爷的名头,也没有造飞机发动机,造军工的显赫出身。本身就是大众分离出来的一个子品牌,车身不显。第一台原型车奥迪100可以追溯到大众甲壳虫,出身本就平凡。幸好占了汽车工业刚刚发展得先机,选择了发展高端品牌的路线,再加上大众资源支持以及坚持,才走到现在。

二、宝马运动,奔驰豪华,唯有奥迪没有亮点,取中庸之道。对于有钱人来说,车不仅仅是中庸的代步工具,更是彰显自身爱好跟品味的社交名片。奥迪车过于中庸,挑剔的有钱人在有的选的情况下,更愿意选择奔驰宝马。

想必大家知道“开宝马坐奔驰”这句顺口溜。但是对于奥迪,有什么明显的记忆点吗?大抵是“灯厂”“官车””夸戳四驱”等技术点,但是奥迪本身的调性却讲不出来。最后发现,奥迪什么都做到了,但是什么都没有做到极致。

对于有钱人来说,钱到了一定程度就是数字,追求地东西跟眼界层次是不一样的。在普通人看来,车要空间大,质量好,省油,颜值高,保值率高,配置高,安全性好…总之各方面都要做好。只因为普通人财力有限,只能在有限的预算中,找一台各方面均衡的车。说到底,普通人买车看中汽车本身的工具属性。

有钱人则不一样。到了BBA这个价位,价位在那里摆着,动力,空间,安全性,配置等参数下限很高,最基本地代步需求,汽车本身的工具属性是绝对可以满足的。在满足了汽车代步的工具属性之外,BBA三个品牌哪个更有个性,哪个就能获得更多的客户。

这就好比同样一只笔,都能写字,性能一样,价格差不多。但是有的笔来头大,会讲故事。有的笔在满足写字性能外,按压力度更加清脆,声音更加好听。这些就是闪光点,是卖点。

同样,奔驰宝马奥迪三车同级别质量,性能,油耗等参数都差不多,定价差不多,能开能跑。宝马开起来更爽,奔驰看起来坐起来很豪华,为什么要选中庸的,除了满足代步需求外,没有明显亮点的奥迪。

总之,有钱人跟普通人不同之处在于:有钱人拥有更多选择的权利,有更多追求个性化的权利,因为他们有钱,任性。奥迪这种中庸的,依靠官车身份上位的豪华车,是不入有钱人的眼的。

三、奥迪为了促销降价太狠,买奥迪有些掉价。

奥迪为了跟上奔驰宝马的销量节奏,在品牌力不足,官车市场萎靡的情况下,不得不降价促销,是BBA里面降价最狠的,优惠幅度高达5-7万。

这对于有钱人来说,买BBA除了买车代步,也是买一个面子。在不差钱的情况下买奥迪,提车时优惠相比奔驰宝马优惠那么多,在他人眼里会变成预算不够,只能买折扣大的奥迪的人。这等于自损脸面。这就好比丰田埃尔法,买车时加价越多反而越高兴。

四、奥迪提供给有钱人的选择,没有奔驰宝马多。

家用车领域,奔驰从低到高有奔驰A级,最高到奔驰S级迈巴赫,从1.5T三缸到6.0T 12缸发动机,价位从20万到500万。宝马有宝马一系到八系,价格从20万到266万,最高有6.6T 12缸发动机可选。

而奥迪处于亦步亦趋的局面,奔驰宝马出什么,奥迪就借用大众集团资源出什么。但是终究底蕴不足,50万左右有充足的产品和技术应对。但是百万级别的车最贵的是奥迪S8,一台沾着家用车边的性能跑车,售价207万。搭配4.0T V8发动机。虽然大众集团也有V12这些颠覆级发动机,却不能用在奥迪上面,不然超豪华保时捷,兰博基尼等品牌都崩了。这些超豪华品牌的技术,是不能下放到奥迪这个豪华品牌上的。这样一来,有钱人想买奥迪却发现奥迪拿不出令其心动的产品,拿着钱却买不到货。还不如选择奔驰宝马。

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首钢商业地产6.36亿元ABS状态更新为“已受理”-世界热点

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全球看点:嘉兴高新5亿元超短期融资券完成发行 利率3.2%

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