焦点热议:智驾头条｜这个豪华汽车品牌将自己打造成了一个独特的汽车IP

这个世界上还有没有能让人眼前一亮的汽车品牌？答案是肯定的。

玩性能、谈设计、拼智能、比舒适，这些都不稀奇。但能将生活方式、艺术、设计美学无缝融入生活，同时用最快的速度布局电动化，营造出一种全新豪华价值观的品牌，或许仅有捷尼赛思（Genesis）一家——它跳脱出豪华的刻板印象与既有定义，给人耳目一新的全新格调。

(资料图片仅供参考)

21个月前，捷尼赛思在上海外滩用一场无人机秀宣告在中国市场扬帆起航。这场由3281架无人机组成的吉尼斯纪录灯光秀至今仍令人印象深刻。

从那时起，捷尼赛思便给外界留下了一种突破定义、先锋进取、多元开放的姿态。此后，这个品牌的一系列举措和布局，都以此为理念贯穿始终。

捷尼赛思之家，这个以“家”命名的地方是“捷尼赛思含量”最浓郁的地方。

根据捷尼赛思之家所处城市的不同，其根据当地文化打造出风格迥异的建筑风格和内里的空间布局，在为当地消费者打造舒适惬意的文化艺术空间的同时，也让当地人充分体验到捷尼赛思所倡导的全新豪华生活方式。

以第一家捷尼赛思之家——上海捷尼赛思之家为例，粗犷的混凝土裸墙与捷尼赛思车型的精湛工艺形成鲜明对比，铸就生机勃勃、活力盎然的氛围。

从选材到捷尼赛思的车型展示，每一处建筑空间和体验细节均被精心设计，使宾客能舒适自如地感受捷尼赛思“动感的优雅”的车型。在这里，车型陈列于无尽之镜与多维镜旁，消费者可以从不同的角度观察车型的细节，这不仅创造了一种产品体验，更是一种艺术品鉴。

从传统4S店，到新势力们热衷打造的生活方式城市展厅，再到捷尼赛思因地制宜营造的文化艺术氛围空间。后者将汽车品牌的调性，与建筑、空间和文化进行了无缝的交融。

空间设计当然不是捷尼赛思唯一的特长，为了进一步诠释品牌于豪华生活方式领域的深入探索——捷尼赛思餐厅来了。

这个坐落于上海捷尼赛思之家二层的餐厅，不止拥有创新的美味韩料，更通过多元想象力的烹饪艺术呈现品牌想表达的独特生活方式。

烹饪艺术主理人 Chef Tom Ryu 的每一道菜品既保留了韩国料理原始风味的精髓，又恰到好处地糅入了丰富的烹饪艺术所呈现的多元风味，呈现“颠覆式的韩宴”。这与捷尼赛思突破定义，多元开放的精神内核一脉相承。

从空间设计、到料理设计，捷尼赛思展现出了远高于其他汽车品牌的文化艺术素养，而这还不是它的全部“才艺”。

自入华以来，捷尼赛思便与上海时装周展开跨界合作。不断探索更深度的时尚与生活方式内容共创，将合作的触角延伸至更宽广的领域，与时尚先锋们建立情感共鸣。

始终坚持跨界时尚与文化艺术交融的品牌传播举措，捷尼赛思并非无的放矢，而是为了与捷尼赛思的受众群——先锋进取的“捷尼赛思一代”们形成更好的联结和共鸣。

可以说，相比标榜性能、舒适、操控等单一特质的其他豪华品牌，捷尼赛思通过将触手延伸到各领域，展现出了一个更生动、鲜活、立体的品牌形象。

“以先锋时尚风格和全方位的服务体验，我们希望向中国消费者近距离展现捷尼赛思所代表的新一代豪华理念和生活方式。”捷尼赛思汽车销售（上海）有限公司首席执行官何睿思（Markus Henne）表示。

很显然，精心打造的品牌形象显然为捷尼赛思带来了良性反馈。将这种多元先锋的品牌特质融入产品后，捷尼赛思进入中国21个月的时间里实现了高速发展——在华产品组合也迎来了“从无到有再翻倍”的高速扩容。

继在2021年上海车展上对基于纯电GT车型打造的捷尼赛思 X 概念车进行亚洲首展之后，捷尼赛思于2022年11月中旬，借助线上直播、元宇宙大秀和盛大的品牌愿景发布会等多元化方式，对外发布了旗下首批共计3款纯电车型。

其中包括，捷尼赛思纯电G80、捷尼赛思纯电GV70以及品牌基于纯电平台E-GMP（Electric-Global Modular Platform）打造的首款车型——捷尼赛思GV60。

伴随着这种“捷尼赛思速度”，该品牌向中国市场释放出一个清晰的信号：未来，电气化、数字化将构成捷尼赛思在华发展的两个重点方向，以取得更高效、优质兼具可持续性的发展。

根据该品牌的规划，自2025年起，捷尼赛思所有全新车型均将为纯电车型，并在2030年和2035年先后实现100%零排放及品牌净零碳排放。

捷尼赛思的速度不仅仅表现在产品，渠道上捷尼赛思对于“速度”也有自己独特的理解。

在过去一年多时间里，捷尼赛思专为中国市场创建了全新商业模式，以直营为基础，加上合作伙伴和线上等3种渠道，为消费者构建多渠道全方位体验。

其中，捷尼赛思之家已分别入驻上海、成都和北京。而捷尼赛思中心目前已全面覆盖东、西、南、北四大区域，并且仍在持续稳步拓展。

目前，捷尼赛思在中国的10座城市布局了14家店。

从传统观念看这个数字可能会觉得这一扩张速度并不算快。但捷尼赛思坚持以消费者为中心，追求与每一座扩张城市的消费者深度接触，提供最个性化和优质的服务。

事实上，这种“慢既是快”的理念展现出了捷尼赛思的长远格局和在华长期深耕的决心。

随着捷尼赛思加速迈入电气化时代，其客户服务也迅速就位。捷尼赛思“随行代充”可提供周到、灵活多样的充电服务，减缓充电焦虑；“随心远行”服务可在消费者需要时，提供替代座驾，满足消费者远行需求；“随住悠享”服务旨在减少旅行中不必要的麻烦，令消费者在更多旅行目的地纵享捷尼赛思生活方式；而无忧服务计划则为捷尼赛思纯电车型提供更具吸引力的质保服务，保障产品全生命周期的卓越竞争力。

从未有一个汽车品牌像捷尼赛思这样，与文化、艺术、时尚、设计领域有如此深度的融合。更难能可贵的是，这些跨界举措显得水到渠成，毫无生拉硬拽的违和感，似乎“捷尼赛思”这四个字本就代表着一种独特的汽车文化IP。

对于消费者而言，捷尼赛思也绝不只是购车清单上新增的一个选项，而是选择了一种积极进取、多元开放的全新生活。

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