蔚小理前传!盘点2022年没落的「新传统」三剑客 | 聚聊|环球热议

2023-01-17 12:29:57   来源:车讯网

引言 | 纳智捷、宝沃、观致


【资料图】

讴歌退出中国市场,仅是当下车市的一个缩影。没落的不只是豪华品牌,其它细分市场还有不少。本期来盘点下2022年落寞的「新传统」车企。

什么是新传统车企?车聚君的定义是:成立时间不长,立足于传统燃油车领域,产品定位于高端品牌,源于中国却自带国际气息。

一、东风裕隆

▲图片来源:纳智捷官网

东风裕隆成立于2010年10月,由东风汽车与台湾裕隆汽车以50:50股比合资组建,品牌为纳智捷,产品以空间大、动力强、智能化出色为卖点,价格最高可达40多万。市场口碑以“高油耗”著称,被戏称为中石油、中石化战略合作伙伴。

2019年,东风裕隆杭州基地已处于停产状态;2020年11月,它正式宣布破产清算,纳智捷品牌也退出中国大陆市场。

截至退出,东风裕隆在大陆销售汽车24.25万辆。

回顾这10年,东风裕隆也曾辉煌过。2011年推出首款车型大7 SUV,恰逢SUV爆发增长期,加之该车的电子化和智能化程度较高,一度成为“网红车”,令东风裕隆2012年实现3.11万辆的成绩。之后优6 SUV、大7 MPV、纳智捷5等新品的推出,它在2015年的销量攀上6.03万的顶峰。

2016年起东风裕隆销量急转直下,连年骤降。2016年、2017年分别降至4.05万辆、1.81万辆,2018年跌破万辆至7,056辆,2019和2020年分别仅有1,947辆和77辆。

车聚点评:纳智捷,出生过早的理想。它主打大7座中高端细分市场,但当时奶爸车市场尚未成熟;它想打民族之光,但又贪恋合资身份不想放弃国际化光环;它有智能化优势,但智能化很快从娱乐从属地位上升到智能驾驶的刚需;油耗是它一个巨大短板,但没有及时推电动车去扭转乾坤。

这样优势不明显,劣势更突出,纳智捷终于折戟沉沙。

此外,它对负面口碑置若罔闻,完全没有今天新势力的“用户思维”,不能及时止损。同时,合资双方缺乏互信、产品更新不及时,造成恶性循环,积重难返。

二、宝沃汽车

▲图片来源:北京宝沃官网

2022年11月29日,福田汽车发布公告表示,公司获知北京市第一中级人民法院于2022年11月29日裁定,宣告北京宝沃汽车股份有限公司破产。至此,宝沃汽车正式退出历史舞台。

宝沃汽车,诞生于1919年,曾是德国第三大汽车生产制造商。之后沉寂于历史中被人遗忘。2014年福田汽车斥资500万欧元将其盘活,随后于2016年成立了北京宝沃,同年4月宝沃首款车型BX7正式上市。

BX7上市之初,也曾风光无限,靠“德系四强BBBA”的光环收获大量订单,2016当年就实现3万辆的销量,第二年攀升至4.44万辆。

然而,“BBBA”的广告打的响,但宝沃的产品和服务却无法与真正的BBA媲美。随着品控不佳和售后服务的缺失,宝沃遭众多车主投诉,口碑逐渐崩裂,2018年销量降至3.29万辆。

因经营不善,连年亏损,北汽福田于2019年出让67%的股权给神州租车。神州租车接手后,宝沃实现短暂的“起死回升”,销量甚至更上一层楼——2019年销量攀升至5.45万辆的顶峰。但2B市场的短期刺激,并不能激活2C市场的陈疴,宝沃最终还是无力回天,不得不破产。

车聚点评:宝沃的产品力尚可,底盘调校较为出色,资本运作也比较成功。但品牌定位过于激进,技术与实力不足以支撑,加上花样百出的夸大宣传,不断引起公众反感。

中后期,企业放松了产品的投入与更新,更多指望依靠营销创新、传播造势来吸引消费者,包括“好就是贵,贵就是好”的广告,包括请网红车评人站台引发争议,包括频繁更换营销负责人,但这些都是表层操作,无法从根本上改善宝沃的战略偏差、技术软肋、品牌短板、用户体验。

最后,它再次沉睡于历史中。

三、观致汽车

▲图片来源:观致汽车官网

观致是国内最早定位于高端的自主品牌之一,也是国内最早正向研发的自主品牌。成立于2007年,由奇瑞汽车与以色列集团以50:50的股比共同出资成立合资公司;2011年,从奇瑞量子更名为观致汽车。

2013年,它才正式上市第一款量产车观致3,距企业成立时隔6年时间,2014年正式交付,之后推出观致3都市SUV、观致5 SUV等车型。

2017年宝能集团收购观致51%股份,取代奇瑞成为控股股东。2022年11月30日,观致汽车生产线遭拍卖。

观致历年销量数据多为一两万辆,这甚至不及一款主流车型的月销。其中,2018年虽然突破至6.20万辆,达成顶峰,但这却是宝能集团入手观致后“左手换右手”进入联动云出行市场所致。之后一路下滑,至2022年已无数据。

车聚点评:观致的产品力也尚可,底盘调校同样出色,还在中国品牌中第一个获得Euro NCAP五星评价,但它的问题也是致命的:

管理团队中虽有麦肯锡的咨询专家,但战略过于保守,忽视了新能源市场;它规划了电动车,但因投入大、风险高而屡屡错过风口;相反,选了一个与大众速腾对标的轿车,看上去容易做起来最难。

它请了国际一流团队,也注意到了智能化的浪潮,但革新只是花大价钱和联通合作实现了车机与手机的简单互联,这在后来的Android Auto和Carplay面前不值一提。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

另外还有饱受争议的身份认同。观致在外国团队的执掌下,执拗于合资品牌的身份而错过了国货崛起的浪潮,它对奇瑞的人为割裂、对成本的大手大脚、对用户反馈的漠视,都引起了舆论的争议。

核心还是产品力创新不够,它相当于大众品牌的平替,还让大众北美退休的高管来当CEO--可是当国人面对品牌力更高、质量更稳定、售后更便利的正牌大众时,有什么理由要去选一个平替大众呢?‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

观致曾发出过灵魂拷问:世界上还需要一个全新的汽车品牌吗?它当时回答:不需要,但需要一个与众不同的汽车品牌。可惜,道理都懂,只是没做到。那些拿着超高薪水的国际团队,很快也结束了这场奇幻之旅。‍‍

最后奇瑞也失去了耐心,培育了自己的高端品牌EXEED,用自己的高端品牌平替了观致。然后,观致迎来了门口的野蛮人宝能。后者显然没有造车经验更无心长足发展,涸泽而渔的短暂复兴后,曲终人散。

车聚小结

其实,你仔细品味的话,会发现中国车市「新传统」三剑客,非常像之后兴起的「新势力」三剑客--理想、小鹏、蔚来。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

纳智捷像上个时代的理想,执着于奶爸车和智能化,能耗在同侪中最高,话题性也高。不同是,纳智捷没有李想这样的强势掌门人,也没有光大一种叫增程的“新技术”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

宝沃像上个时代的小鹏,有一定产品力但远远跟不上吹过的牛。何小鹏曾怒怼特斯拉:我们的自动驾驶会打得你找不着东。这比BBBA还狠。同时宝沃和小鹏都让人代过工,也都进入过出行市场。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

▲图片来源:车聚网

观致像燃油版的蔚来,毋庸置疑--甚至蔚来的不少高管、员工都来自于观致。二者都主打极致的安全、高度的国际化、与众不同的品位,竞品也分别瞄准了各自时代的带头大哥--大众和特斯拉。‍‍

最像的是,观致和蔚来都是各自时代中最受争议的新品牌之一。最不像的是,观致不认自己是中国品牌,蔚来却高举中国大旗。观致对大众是亦步亦趋没有实质性创新,蔚来从设计上就大胆前卫,产品上有2.7秒的EP9,服务上更是开辟了一个新世界。‍‍‍‍‍

简言之,任何新品牌想要活下来必须满足:产品有绝活、服务有感动,二者叠加才可能产生出品牌力。其它的什么著名高管、牛掰营销都是锦上添花甚至是扯后腿的事儿。

当然,抛开时代背景谈成败有些不公平,毕竟上个时代没有智能机普及、没有特斯拉冲击和洗礼、电动化之路也一直在摇摆中。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

无论如何,上个时代的新高端“三剑客”--纳智捷、宝沃、观致,即使倒下也变成了汽车生态中的腐殖质,滋养了后来的蔚小理。沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。

新的春天开始了,谁会倒下,谁会起来?

标签: 东风裕隆 正式上市 福田汽车

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传祺M6全年累计销售3 7万辆,同比下降21 7%;同级别产品大通G50销售1 8万辆,同比下降23 0%,两者降幅基本一致,但大通G50销量仅为传祺M6的一

天天播报:宾利两款新车曝光!增搭新动力/今年年内将亮相

日前智电出行获取了宾利欧陆GT以及欧陆GTC敞篷版车型伪装车图片,新车预计最快将于今年下半年正式亮相,并计划将于2024年年中上市开售。同时,

【全球播资讯】盘点年销百万自主品牌,大众都被超车了?

这是车评人470486的博客。在这里你可以了解到对车评人470486汽车的独特见地与见解,更有470486分享的旅途风景,自驾心得等,偶尔还侃侃生活。

山西发现三座商代“窑箅式升焰窑”

山西省考古研究院日前发布考古新发现,在忻州市尹村遗址出土了三座商代早期“窑箅式升焰窑”,为研究忻定盆地夏商时期文化更迭及与周边考古学

劳斯莱斯:2022年销量创纪录达6021辆

鞭牛士1月9日消息,英国汽车制造商劳斯莱斯表示,2022年销售6021辆汽车,高于2021年的5586辆,创下销售纪录。美国仍是其第一大市

比亚迪海鸥或4月上市!比无界Pro更大更便宜:环球消息

智电出行获悉,比亚迪全新A00级纯电动车——海鸥有望于4月上市。新车将推出钠电池和锂电池2种动力版本,综合续航为300km-400km,预计售价区间

两会现场声丨只此青绿,河东大地奏响“大河之歌”_全球关注

两会现场声丨只此青绿,河东大地奏响“大河之歌”,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准,由山西日报报业集团主管、主办的

键盘失灵按什么键恢复?键盘失灵是什么原因?

键盘失灵按什么键恢复首先我们先按一下键盘右边数字小键盘上面的Numlock键,如果键盘亮了的话就没有问题了。如果键盘灯没有亮,再去检查键

嘉兴桐乡市1.44亿元挂牌1宗商住地 回购住宅建面近1.58万㎡

地块起价14410万元,起始楼面价3294元 ㎡,上限价格18410万元,上限楼面价4254元 ㎡。达到上限价格后转为竞配建人才公寓建筑面积。

2023年值得期待的5款国产SUV 坦克700和电动版“吉姆尼”到位-天天热资讯

魏牌一直在冲高的路上不断发力,在2023年,魏牌蓝山DHT-PHEV将正式上市,这款新车采用闭合式进气格栅,两侧配备细长分体式双大灯,前脸下侧配

雅生活中标山西省方山县城乡环卫一体化运营服务项目 合同期8年

中标“山西省吕梁市方山县城乡环卫一体化运营服务项目”,签约服务合同期限达8年,合同总额1 57亿元。

雅生活托育业务与广东省属国企签约战略合作

雅生活集团旗下华育家庭服务产业(集团)公司于近日与广东省属国企广东教育国际交流服务中心、广东旭众智能科技有限公司在广州举行了战略合作签

最资讯丨香港地政总署:2022年四季度补地价收入约150.84亿港元 环比增6.4倍

2022年第四季录得补地价收入约为150 84亿港元,较第三季的20 3亿港元增长6 4倍。

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北交所打新规则是什么?1、按比例配售按时间优先原则每户配售100股,直至无剩余股票2、打新时间申购时间:9:15-11:30 13:00-15:003、需全额

贴现利息怎么计算?贴现息是什么意思?

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