精致、前卫 欧拉的“美”不止在颜值|每日快讯

作为有着独特魅力的汽车品牌，欧拉产品的个性化设计一直被市场所认可。欧拉的设计理念中，外观以异于常规家用车的流线型设计展现灵动之美；内饰以精致为主，每一处造型风格与用料选择都充满着欧拉的小心思。欧拉精致的产品设计贯穿整个内饰外观，与品牌理念相契合，旨在为用户打造独特的产品体验。

在《网通社2022年度评选》中，欧拉获得了《2022年度设计美学汽车品牌大奖》，充分展现了用户对欧拉产品设计的认可，以及欧拉对产品定位精准的自我认知，欧拉将汽车工业的“美”展现的淋漓尽致。

设计美学，欧拉的立身之本

(资料图片)

设计一定是欧拉品牌的产品重点，对于坚定女性战略的品牌来说，产品颜值是必不可少的产品卖点之一。欧拉在售的每一款产品均伴着流畅线条的设计风格，但又分别源自不同的设计视角，旨在体现产品时尚柔和的一面，由内而外的散发出汽车产品的独特颜值魅力。

欧拉品牌塑造了一套成熟的设计理念体系，用来打造不同级别的产品。让每款产品在统一理念的指导下，却又具备不同定位所赋予各个车型独特的性格特点。定位A0级的好猫以小巧灵动设计为主，与“猫”的属性相符，堪称穿梭于城市中的精灵；A级车型芭蕾猫更具复古风格，以古典与现代之美相结合，融合独特的女性设计细节，芭蕾猫的设计型格更显细腻；欧拉目前产品矩阵中最大的车型闪电猫以超流线纯电轿跑为设计哲学，打造“不止惊艳”的超值产品价值。

目前，欧拉的产品矩阵实现A0级到B级产品全覆盖，以级别定位来打造不同产品的独特魅力，实现精准化产品定位。精准化的产品定位同时带来了产品矩阵的升维，有效增加目标用户粘度的同时，为品牌向上注入强心针。

技术进阶，给用户足够的安全感

如果说设计美学能留住用户对品牌的第一印象，技术支撑便是提升用户粘度的利器。欧拉的技术体系一直以安全为主，技术体系升级后，安全更加能够得到保障。在满足电动车高技术水平的情况下，欧拉产品将给予用户更多的安全感，真正的为用户保驾护航，这与坚定女性战略高度契合。

与油车的安全理念不同，电动车需要在安全性上做的更好，电池和智能化配置更是其中的重要安全部件，欧拉在这两方面已做到行业领先。

在电池安全方面，欧拉自主研发的“无忧电池”，最大优势在于系统设计中采用了包含结构安全、导压安全、隔热安全、绝缘安全，以及智能安全在内的五重安全防护。仅靠电池安全设计的把控还不够，欧拉采用的电池智能化监控分析平台，通过“车+云”的大数据协同，电池医生可以对每一辆欧拉汽车的电池系统进行全天候管理。同时，在电池异常发生前，车辆能够至少提前一天预警，为用户提供检测服务；异常发生前两小时，车辆将再次预警，为车内人员提供应急逃生时间。

好的产品经得起极端的考验，欧拉曾于中汽研针对闪电猫展开一系列的电池安全测试，闪电猫搭载的电池总成经过了20mm钢管针刺、140s高温炙烤和火烧、加热热扩散实验、6m跌落实验以及高速螺旋翻滚测试，其中几项测试均远超国标，足以证明欧拉的无忧电池经得起极端用车工况的考验。

智能驾驶安全方面，欧拉配备的ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，智驾安全中趋于领先位置。

欧拉有着同级别车型中超强的感知架构，整车能够搭载包括视觉摄像头、感应雷达在内的28个智慧传感器，搭配5G多卫星高精地图融合方案，可实现29项L2+级智能辅助驾驶功能。

如此丰富的智慧传感器配置能够轻松实现避障提醒、避免“鬼探头”、智慧躲闪大车、可成长的一键智慧泊车等一系列预防安全隐患的智能化功能，为用户带来全方位的用车安全保障。此外，HWA+NOH高速领航辅助驾驶体验，则为用户带来人性化的驾驶感受，除能缓解疲劳，同样可以规避高速驾驶风险。

洞察用户情感所需，欧拉品牌情感力进阶

欧拉的“美”不仅体现在技术与设计的碰撞，同样体现在品牌与用户的情感。欧拉品牌聚焦时代大话题，洞察用户情感所需，与女性家庭、事业、内心共同成长，推动品牌形象进阶的基础上深度链接女性用户，并助力女性为梦想绽放。

欧拉理性的美体现在产品上，感性的美则体现在对目标用户的关怀。欧拉联合权威媒体举办的“她势界”女性影响力大赏，聚焦时代女性力量。同时，欧拉与联合妇女基金发起天才妈妈绽放计划，鼓励女性活出自我、助力女性全面绽放，传递独立、悦己的精神内涵。

在品牌形象进阶方面，欧拉启用了与品牌十分契合的全新品牌代言人张若昀，其以真诚、暖心的个人形象特质，将更爱、温暖和责任传递给欧拉的用户，同时也助力欧拉品牌形象向高端进阶。

加速全球化布局，欧拉向世界展示东方美学

在美学和技术的加持下，欧拉加速全球化布局势在必行。2022年10月，好猫、闪电猫亮相巴黎车展，好猫借势在欧洲上市，并将在今年深入以色列、冰岛等国家。目前已销售的英国市场中，好猫售价约25万元，已达到比肩BBA主流热销产品的水平。

此外，好猫深入马来西亚和泰国市场，闪电猫深入泰国市场，两款产品已在国际上取得了非凡的成绩，目前欧拉的全球用户已超11万。

海外市场的认可已能说明欧拉全球化战略的初步成型，欧拉产品开始便追求全球化的产品设计调性，以求满足不同地区消费者的审美需求。配置上，中国电动车产品已经在世界上一骑绝尘，欧拉更是其中的代表，扎实的技术底蕴以及个性化的产品风格令其能够迅速抓住海外用户的心。

从品牌角度来看，欧拉海外布局对其品牌力的提升将有显著的效果，中国认可不等于全球认可，获得全球认可并打造国际化品牌，才是欧拉未来实现产品增量和品牌声量的最可靠方式。

展望“新”纪元，双品牌运营带来多样的品牌体验

明确品牌定位后，欧拉将迎来全新变革。长城汽车将以“ONE GWM”为全球品牌行动纲领进行新一轮的品牌跃级，旨在进一步集中优势资源，全面提升运营效率和协同，更好的应对2023年激烈的竞争，同时也助力打好全球化、高端化、新能源这三场战役。

在以“一套渠道、1.5套组织、2个品牌”为主的架构变革中，欧拉将与沙龙共同开启双品牌运营，旨在达到1+1大于2的效果。与欧拉品牌理念相似，沙龙也以独特的产品理念问世，并将在新能源产品上发力，带来与欧拉截然不同的产品调性。

欧拉与沙龙的融合发展除能在生产制造研发体系上更好的进行整合，在品牌营销方面将有更多的故事可讲，令更多的用户能够深度了解长城汽车的纯电产品，并深入品牌当中，达到用户和品牌的高度契合。

结语：

欧拉的“美”不止在颜值，设计之美只是品牌的基础，更难得的是，在坚定“更爱女性”的品牌方针后，欧拉的品牌发展也更加细腻柔和，以“内在美”征服着不同的用户群体。

2022年，欧拉在技术革新、产品赋能、营销策略、品牌融合、海外发展等方面均取得了突破性的成绩，不遗余力的坚定女性战略令欧拉更加追求“全方位的美”，这也是欧拉能够快速走向品牌高端化的捷径之一。美而精致，相信欧拉对品牌策略的坚定不移不仅能打动更多的女性用户，也会令男性用户为之侧目。

标签： 产品设计 产品定位 品牌形象