2023-01-05 07:21:24 来源:车讯网
本周,车讯网 “2022失意车企”系列报道已经发表两期,对广汽菲克、悦达起亚、广汽讴歌和上汽斯柯达四家合资车企进行了回顾。今天我们将为您呈现的是,“二次破产”的宝沃汽车和人去楼空的观致汽车,观致的2022在 “垂死挣扎”度过,而复活的宝沃没能挺到年尾,也给这份落寞中增加了几许凄凉。
(资料图片仅供参考)
如果给宝沃立一块碑,它的生平简述应该怎么形容?宝沃(1919-1961、2014-2022)。复活是种喜悦,但两度折损于资金,则可以用悲惨形容。
11月29日,北汽福田发布关于法院宣告北京宝沃汽车股份有限公司破产的公告,理由是不能清偿到期债务且资产明显小于负债、不足以清偿全部债务,无人提出重整或和解申请,已具备宣告破产的法定条件,故宣告破产。
作为一家于1919年在德国成立的品牌,在1961年因为资金问题破产,2014年北汽福田将其收购,2016年北京宝沃诞生,由于宝沃破产已久,并没有相关的技术积累,因此福田只是收购了一个品牌,此后开始对宝沃的“德系血统”进行大力宣传,打造出所谓“BBBA”、“德系四强”等概念,而卖力的宣传也让宝沃在汽车圈有了一定的声量,这个营销在一定程度上可以说是成功的。
首款车型BX7同年上市,在当年年底达到月销5600辆,也算是高光时刻。但北汽福田毕竟是一家商用车企业,不具备完整、成熟的乘用车技术,此后宝沃开始出现质量问题,销量及口碑双双下滑,公开数据显示,2016年至2018年间宝沃累计销量为10.69万辆,亏损却高达约40亿元。
销量的惨淡让福田急于寻找接盘侠,2018年宝沃67%股权被转让给长盛兴业,2019年又到了神州优车手上,此后作为神州系的一员,宝沃迎来“”第二春“,摆脱德系四强设定,贴近年轻群体,与同为神州旗下的瑞幸合作营销,当年宝沃销量达到5.5万辆,但其中神州租车自家采购功不可没。
2020年瑞幸遭做空成为神州系公司出现危机的导火索,失去了神州租车这个大客户以及资本输血,宝沃“一夜回到解放前”。
此后,宝沃几经易手却难挽败局,也成为了拖累福田的包袱,2021年12月福田称宝沃未偿还借款,申请仲裁及保全,2022年4月向法院申请破产清算,曾经热恋的福田和宝沃撕破了脸,而这次,宝沃终归是撑不住了。
观致汽车再次引人关注,竟是源于一条生产线。
12月初,观致汽车被爆料生产线设备遭法拍,起拍价约1.23亿元。其后又有消息透露观致汽车名下存款仅剩2651.3元,不够支付普通职工的工资,令人唏嘘。
观致汽车成立于2007年,由奇瑞和以色列量子集团合资成立,2011年更名观致,2013年推出第一款车型观致3轿车,而后观致3五门版,观致5等陆续推出。
相比于吉利的领克,长城的魏牌,观致的出现更早,拥有国际化的团队,合作伙伴中也不乏麦格纳这样的零部件巨头,而且设计美观、产品力不弱,且在欧洲E-NCAP中拿到高分,在当时有占据先机的潜质,但它却诠释了什么是“叫好不叫座”。
观致落寞的原因很多,比如定价过高、宣传不到位、销售网络铺设少、团队更迭频繁等等,导致年年亏损,2017年被宝能接盘之后,提出了5年推出26款车型的规划,但事实是,仅有观致7一款车推出。“那时候架构经常调整,方向也不定,感觉好多想法做不出来。”曾在观致任职的刘某某表示,“姚老板想圈钱没圈明白。”
2019年-2021年,观致汽车年销量呈现坠崖式下跌,还有经销商维权、欠薪、工厂停产等等负面消息层出不穷,此刻的观致处于“垂死挣扎“的境地。
一把好牌,打的稀烂,除了观致外,宝能系其他企业也处境堪忧,除了战略上的失误,“嫁错了郎”也是无可奈何。(车讯网 王忆斐发自北京)
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