2022-12-03 07:19:16 来源:有驾
我相信路虎这个品牌的汽车大家一定都听过,可是这两年它不是很火爆了,但是曾经也吸引了非常多的消费者,但是它为什么慢慢的落寞了呢?具体的原因我将给大家在这篇文章里详细解释。
路虎这个汽车品牌来自于印方,但是这两年亏损了200多亿!印方豪车“大败退”,现今在大陆已经卖不动了。我们先来说说路虎汽车目前在我们国内的情况吧。它目前的定位已经下降到了“三类”豪车阵营。那么印方的公司会不会再想办法拯救一下它呢?
我们现在来简单的介绍一下路虎的身平经历。它是一九四八年出现在大众的视野里的,可能大家不知道的是路虎最开始并不是印方的品牌。它几经周转之后最后才归属于印方的塔塔集团。在它刚诞生的时候,它是英方的全地形、运动型汽车品牌,在上个世纪的时候帮助英方的集团赚得盆满钵满。但是后来因为一些原因,它被卖给了德方的宝马公司,到这里它还是没能逃脱被卖的命运,在二〇〇〇年的时候,它又归属于美方福特公司,当时是以25亿美元的金额被收购的。
(相关资料图)
为什么路虎到美方的集团之后还会再次被转卖呢?主要是因为亏损的问题,因为在买路虎之前,福特就从宝马公司买了捷豹品牌,这两大品牌并没有给它带来什么钱财,反而令集团亏损很严重。在二〇〇八年的金融风暴中,福特公司只能被迫将猎豹和路虎两大品牌以20亿美元最终卖给了印方的塔塔集团。
其实这已经可以说是低价被卖掉了,如果你想问为什么不再等等用更好的价格出售呢?原因是路虎和捷豹在集团多一天,亏损就会更加的严重,及时止损才是福特公司目前最好的选择。而选择接手的塔塔集团也是一家实力非常强的公司。
接下来我们来介绍一下塔塔集团,它的旗下有非常多的品牌,大约超过了100个子品牌。这个集团在全世界有超过45万的员工,这就说明这是一家多元化的大集团。它可是财富世界500强企业榜单上经常能见到的集团,因为它的子公司中有30多个公司已经上市了,公司的年营收突破了千亿美元这个数字。
那么它接手了这两个品牌以后还能继续保持这个营收吗?答案是否定的。刚开始印方的主要消费市场是我国,我国庞大的消费市场确实没让他们失望,购买路虎汽车的顾客非常的多,但是这样的好景并不长,路虎在后期的时候还是出现了亏损的现象,塔塔集团也没能幸免。
大家肯定都想知道亏损了多少,根据有关资料显示,两年里亏损了200多亿,如此巨大的金额让塔塔集团这样的大企业也感到了害怕,他们只能庆幸自己的品牌够大,才没有被路虎拖垮。
路虎在我国的销售巅峰应该在二〇一七年,总共是14.6万辆的好成绩,到达山峰后销量就开始慢慢的下滑了,直到今年,路虎销量直接跌落谷底,前九个月,路虎只卖出了3.7万辆车,这个品牌已经彻底变为“三类”豪车品牌。
那么路虎现在这样的状况和它归属于塔塔集团有没有关系呢?答案是,一定程度上是有关系的。主要和车的质量有关系,因为路虎品牌在成为塔塔集团的旗下品牌后,塔塔集团对于路虎的质量基本是一个不关心的状态,不过这样必然只能加快路虎这个品牌的败落。比如像变速箱失灵、悬架故障等问题频频出现在大众的投诉里。
不过即使这样塔塔集团还是没有把路虎放在心上,路虎必然不会变得更好,甚至路虎新车出问题的概率竟然达到了79%。在这样的情况下,二〇一七到二〇一九年,3年的时间里路虎官方收回了28.7万辆问题汽车。
但是要告诉大家的是这3年路虎总共的销量才仅仅有36万辆。路虎目前的情况并没有得到改善,可以说在一步一步走向深渊。甚至连品牌定位都改变了,开始“以价换量”了。
路虎可以说是再也没有回归到它的巅峰时刻。我们大家都知道,想要建立一个品牌并不容易,但是毁掉一个品牌却是分分钟的事。路虎的败落和它一路被转卖有着很大的关系,那么我想它的下一步或许还是逃脱不了被卖的命运,你认为路虎还能重振旗鼓吗?
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