【天天新要闻】10月豪华品牌上险量:以价换量仍是王道

2022-11-23 22:15:54   来源:网通社

以价换量的戏码在豪华品牌身上愈演愈烈。

今年10月份,国内在售的主流豪华品牌上险数据显示,除凯迪拉克和林肯外,包括奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌上险量同比均为增长趋势。但意想不到的是,网通社统计的8家豪华品牌中,所有品牌环比数据均为下降趋势。


(资料图片仅供参考)

BBA仍处大幅领先态势,降价促销尝甜头

此前网通社在统计合资品牌销量时发现,合资品牌销量份额的下跌不仅与自主品牌的“内卷”有关,更与豪华品牌价格下探密不可分。

今年10月,宝马、奔驰、奥迪分列豪华品牌单月上险量前三名,这种态势已持续多年之久。其中,宝马(以下数据均包含进口车)10月共上险60,405辆新车,同比增长2.5%,环比下跌19%;奔驰10月共上险59,481辆新车,同比增长20.1%,环比下跌12.6%;奥迪10月共上险45,925辆新车,同比增长30.7%,环比下跌20%。

不难理解,2021年下半年车市处于复苏期,2021年汽车销量整体扎堆下半年,加之中国在2019年进入汽车存量时代后,近两年购车需求一再降低,导致豪华品牌在进入年底之前出现同比下跌,属合理现象。同比来看,年关将至,今年国家燃油车型购置税补贴起到了提振汽车消费的作用,赶在最后的风口,加之经销商的大幅优惠,年底前各月出现同比增长属必然现象。

具体车型来看,宝马品牌中3系、5系、X1、X3仍是销售主力,5系更是以超过13,000台的上险量排名中大型轿车前列。X1由于面临产品换代,老款车型最高优惠幅度已达7万5千元,是推动X1保持销量的重要因素。令人意外的是,X5在10月交出了7,212辆新车的上险数据,国产后的X5由于价格更加优惠,成为多数用户的选择。值得一提的是,宝马i系列两款拳头产品i3和iX3分别上险1,414辆和2,559辆新车,有希望在未来打入主流电动车市场。

奔驰方面,C级、E级、GLC和GLB撑起其10月新车上险量。笔者曾探访奔驰经销商获悉,目前奔驰C级最高优惠能够达到12万左右,相比起上半年3至4万的优惠幅度,目前的优惠可谓是价格大跳水。显然,奔驰能够从中获得更大的销量,且有利润可循,在目前复杂的汽车市场中谋得稳定的生存空间才是奔驰经销商发展的重点。较为遗憾的是,奔驰EQ系列仍未能达到理想的市场水准,在接连推出EQS和EQE后,奔驰着眼于高端电动市场的计划尚未见成效,由于用户在看待纯电动市场的方式与传统产品不同,强如奔驰也需要重新打造电动品牌口碑。

奥迪相较于奔驰宝马上险量稍显暗淡,销量最好的车型A4L单月上险量位9,520辆,并没有过万。其次的Q5L上险量为92,43辆,另一款走量车型A6L上险量为8,076。目前A4L经销商优惠电话报价在6万元左右,同样已经将整车价格下探到25万至30万之间,且中低配车型落地价基本不超过30万。Q5L同样有着较大的优惠幅度,两款产品保证了奥迪近一半的上险数量。

第二梯队展开激烈厮杀

除BBA外,目前处于第二梯队的三家豪华品牌雷克萨斯、沃尔沃和凯迪拉克竞争较为惨烈,且各有各的制胜法宝。

本月上险量排名第四的豪华品牌是凯迪拉克,新车数量达15,820辆,虽排名第四,但凯迪拉克是这三家车企中唯一同比环比双下跌的品牌,同比下降8.1%,环比下降18.1%。具体车型方面,凯迪拉克依靠CT5和XT5两款品牌中端车型撑起品牌的交付量,据凯迪拉克销售介绍,近几个月凯迪拉克除了需大力宣传旗下首款纯电车型锐歌外,主销车型就是CT5和XT5两款产品,从配置、空间、价格综合看来,这两款车是目前凯迪拉克最具性价比的车型。市场方面,目前CT5终端优惠大约在5至6万,虽没有CT6的8至10万优惠夸张,但毕竟车价基数较低,配置绝不含糊,也令CT5成为同级性价比最高的车型之一。而十月销量数据显示,CT5已超越宝马3系。

沃尔沃今年的表现堪称出色,10月份上险量达到14,574辆,同比增长33.7%,环比下跌10.7%。除XC60销量较为突出外,其他主销车型XC90、XC40、S90和S60销量较为平均。与凯迪拉克一直以来的销售策略类似,沃尔沃同样是以经销商终端优惠引流,加之“安全”标签的加持,沃尔沃在将同级产品价格下探至合资品牌水准后,销量随之水涨船高。目前,沃尔沃着力电动化布局,2025年将全面实现电动化,届时将是沃尔沃另一个爆发的契机。

雷克萨斯依然未能摆脱近两年的销量问题,10月上险量为13,871辆,同比增长60.5%,环比下跌12.9%。得益于整车进口及优秀的售后体验,雷克萨斯在产品方面信心满满,且非常相信自身的品牌力,价格战从来不存在于雷克萨斯的品牌基因里。以疫情为主要因素,整车进口受到阻碍是导致雷克萨斯近期销量表现不佳的原因,但另一方面来看,用户的消费理念更趋于务实和性价比。去年和今年笔者都曾探访过雷克萨斯经销商,加价取消了,购车方向也从销售主导变成了用户主导,仅靠产品可靠和售后服务无法提振雷克萨斯的销量。

以价换量不是个别所为,而成了“全民狂欢”

盘点豪华品牌销量时笔者发现,同比实现增长的车企在近期内均有个别车型处于令人意想不到的优惠状态,此前仅二线以后的豪华品牌会阶段性的进行降价促销,而现在,包括BBA在内的豪华品牌均已在以前较为可观的基础上加大了优惠力度。

另一个角度来看,雷克萨斯的平价行为同样印证了价格是目前豪华品牌的最大杀器。自主品牌10月销量份额超过50%,进一步压缩了合资品牌的销量空间,另一方面,豪华品牌的价格下探是压垮合资品牌销量空间的最后一根稻草。

当豪华品牌主销车型价格控制在20万至30万之间,合资品牌旗舰车型便将承受巨大的销售压力,这种压力不仅关乎产品销售,对品牌同样也有着较大的冲击力。加之消费升级以及疫情状态下用户消费观念的改变,“买好的,用好的,买精的”或成为未来一段时间内的大消费趋势。以此为前提,豪华品牌的价格战便会愈演愈烈,只要在保证利润的情况下,若能在价格上给予消费者优惠,实现另一种层面上的“薄利多销”,豪华品牌“以价换量”何乐而不为?

(图/文 网通社 刘嵩)

标签: 凯迪拉克 雷克萨斯 同比增长

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拟于12月12日召开2022年第一次临时股东大会,会议将审议《关于提请股东大会授权发行直接债务融资工具的议案》。

每日快播:福州长乐区福航·金滩国际预计将于明年6月底竣工 总投资10.68亿

该项目由福州航空旅游集团有限公司开发,计划与国际五星品牌酒店联袂,以别具一格的游轮立面,打造集闽文化与国际时尚风情为一体的高端酒店。

德邦股份:崔维星及部分董监高转让方合计3231万股已完成过户登记

截至本公告披露日,京东卓风持有德邦控股91,316,749股股份(占德邦控股总股本的97 2751%)。

浙江衢州龙游县挂牌1宗商住地 起始价3.54亿元:世界焦点

龙游县城东片区C-13号地块,出让面积47710㎡,容积率1 6-1 8,建筑面积85878㎡。其中,商业、配套服务设施建筑面积≥1500㎡。

全球观热点:泰达控股质押泰达股份2400万股份予农行天津经济开发区分行

观点网(http: www guandian cn)向来以提供迅速、准确的行业信息与深度报道给行业、金融资本与商业专业市场而享誉业内。她快速的行业信息与

世邦魏理仕指现时为港餐饮营运商把握新兴增长机会的大好时机

部份地区的街铺租金比疫情前大幅回落,餐饮营运商可考虑进驻这些地区,并预料一旦入境旅客量恢复到疫情前的水平,餐饮需求上升,餐厅总收入可

全球看点:一加8t(8 20发)

大家好,小琪来为大家解答以上的问题。一加8t,820发这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、这不就是何润东那个事儿。2、就是2

一个车牌,富商出5122万都不卖,最终车主卡恩以1.23亿的价格售出|环球热文

随着汽车的增多,汽车的数量也越来越多,豪华轿车的价值,也不再是一种象征,而是一种尊贵。在中国,香港的单号牌照是最有价值的,比如这个“9

顶级超跑布加迪Chiron迎来第400辆下线 今日视点

最近,位于法国莫尔海姆的布加迪工厂正式下线了第400辆Chiron。而这辆Chiron是经由20名技术精湛的机械师和工程师组成的团队花费约2

豪华品牌路虎,圆了你的奢华梦

截止目前,路虎销售于140多个国家,它已经从1948年的实用性车型发展成为今天的多功能四驱车,面向那些不断追求全新生活体验的人士。直至今天,

【环球时快讯】路虎实力无可争议,英伦风十足!让人十分心动!

路虎的品质得到众多人的认可,无论是设计,还是性能,都是无可争议的。它以创新赋能,为我们带来英伦风范、豪华霸气的车型,让人十分心动。那

全新标致3008消息 有望明年夏季首秀/与大众ID.4竞争 世界今亮点

易车讯日前,我们从相关渠道获得了全新标致3008(国内对应标致4008)最新消息,新车有望于2023年夏季全球首秀,随后可能会在同年11月正式上市

世界实时:盐城市高等师范学校录取分数线(盐城市高等师范学校)

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天天热资讯!硅的介电常数公式(硅的介电常数)

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孕妇晚上睡觉出汗腿抽筋(孕妇晚上睡觉出汗):天天快报

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标致全新e-3008最新消息曝光 将于2023年亮相-每日热议

标致全新e-3008将于2023年夏季亮相。新车将基于STLMedium平台打造,提供单电机及双电机动力系统可选,续航里程超过500公里。-更多汽车资讯来自网通社。

引擎轰鸣,米其林在澳门街头奏响最美乐章丨后市场 环球短讯

为女性打造一个独特的世界。近年来由于种种原因,F1取消中国站,每年一度的格兰披治大赛车成为离我们最近的国际性综合赛车比赛。赛事在东望洋

明年上半年交付 别克首款奥特能纯电SUV年底亮相-天天快看点

别克首款奥特能平台大五座智能纯电SUV将于今年年底亮相,明年上半年正式交付。-更多汽车资讯来自网通社。

厦门国贸:存量地产项目已基本完成销售 预售部分已覆盖投入部分

厦门国贸自主打造的“数智化”供应链平台“国贸云链”,年内客户自助下单金额目前累计近180亿元。“国贸云链·智签”实现超40万份单据电子化。

青岛西海岸拟110亿推进17个“已售逾期难交付”项目 200万招标造价

据悉,项目预算金额为200万元,其中第一包86 96万元,第二包113 04万元。

新城控股:已开业及可以抵押融资吾悦广场约60座 对应估值450亿

董事会秘书陈鹏回应称,目前新城控股还可以进行抵押融资的、已开业的吾悦广场约60座左右,对应估值约450亿元。

港财政司强调不会为楼市撤辣

就会否在新一份预算案再推消费券计划,他则认为目前言之尚早。

深圳宝能城二批次120套法拍房拟于12月13日开拍 评估价8.5折起拍 精选

这120套房源将分4场拍卖,12月13日、12月15日、12月27日、12月29日分别开拍30套。

厦门国贸2022年营收目标为5000亿 现金分红比例不低于30%

范丹表示,厦门国贸未来分红比例将综合考虑业务成长资金需求和股东诉求。

厦门国贸三季度落地合资项目8个 累计投资金额超10亿 天天短讯

今年三季度,厦门国贸还携手湖北省属企业和武汉市属企业,合资成立湖北国控供应链集团,进一步完善在华中区域的供应链网络建设。

高盛料中国明年经济增长达4.5%:当前讯息

在明年退出动态清零政策及重新开放的前设下,消费可以出现反弹,而通胀温和。

河南邓州:新市民在中心城区买首套新建商品住房可享50%契税补贴:热点聚焦

新市民在邓州市中心城区购买首套新建商品住房并完成契税缴纳的,可以享受所缴契税款50%补贴,补贴以家庭为单位,夫妻双方不能同时享受。

ST商城:免去董晓霞财务总监职务 聘任陈振奋担任

董事会会议审议通过了《关于聘任公司财务总监的议案》,同意聘任陈振奋先生为公司财务总监,任期自本次董事会审议通过之日起至第八届董事会任

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【世界新视野】都有七座,比坦克500便宜近8万,上汽大通领地值得买吗?

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环球最资讯丨广东农业大学录取分数线(广州农业大学)

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广州幸福小站:创新创业新模式自助交友机

据各大网站报道,我国目前有超过2 4亿人单身,并且单身人群的数量正在不断增加,单身群体的增加促使我国家庭正呈现单身化趋势。单身人士婚

能把热门合资、自主家轿逼到墙角沉默,艾瑞泽8究竟凭的哪些实力?

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随时随地逛商场,这种购物方式很“无界”

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9月28日,北京赛洛特生物科技有限公司发布消息披露,公司会同有关专家研制的针对预防非洲猪瘟的非净微生态制剂已取得重大突破和积极进展,

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10月17日,我省财政部门通过政府采购方式,确定了一批会计服务机构试点,为小微企业代理记账服务买单,旨在有效提高小微企业会计信息质量和

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五粮液前三季度净利润199.89亿元 同比增长15.36%

10月27日,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称五粮液)发布2022年第三季度报告。据报告显示,今年前三季度,五粮液实现营收557 8亿元,同比增

煌上煌前三季度营收16.18亿元 净利同比下降50%

10月27日晚间,煌上煌(002695)披露2022年三季报显示,公司前三季度实现营业收入16 18亿元,同比下降16 33%;对应实现的归属净利润约为8448 6

九毛九收购重庆市涪陵区土地使用权 拟兴建生产厂房

10月19日,九毛九发布关于收购土地的公告。其中显示,九毛九已中标且已于 2022 年 10 月 19 日与重庆市涪陵区规划和自然资源局订立出