林肯推出了全新品牌主张“豪华 自有其道” 坚持打造美式豪华体验

基于对豪华内涵的独到见解和本土客户需求的精准洞察，林肯在2020北京国际车展上正式推出了全新品牌主张——“豪华 自有其道”，充分体现了品牌在竞争激烈的豪华汽车市场中坚持为客户打造美式豪华体验的美好愿景。

林肯中国总裁毛京波表示：“林肯眼中的豪华，不必迎合他人的认同，而是沉浸内心的愉悦。这正是林肯全新品牌主张 ‘豪华 自有其道’的与众不同之处。‘豪华 自有其道’这一全新理念，将润物细无声地融入客户内心，成就中国新一代社会精英的格局和抱负。”

“豪华 自有其道”实现了从产品理念到品牌主张的升华，更好地诠释了林肯品牌所倡导的“与时俱进的美式豪华”，为中国新一代社会精英提供超越期待的卓越产品与客户体验。

远在北美的林肯全球总裁樊兆怡(Joy Falotico)通过远程视频表示，北京车展作为全球年内唯一的顶级国际车展，具备更深层的意义，“中国已成为林肯在全球最重要的战略市场之一，我们看到了它巨大的潜力和实力。我们将继续为客户带来融汇中国‘智’造和创新客户体验的杰出产品。”

在本届北京车展上，林肯赋予了豪华新的定义：豪华既是非凡魅力与大气磅礴的体现，又有举重若轻的自信与从容。豪华能让人舒心愉悦、无忧无虑，亦充满了尊崇感和吸引力。豪华的定义将随着时代发展不断进化，以满足现代消费者享受和追求更高品质生活的需求。

“豪华 自有其道”首先承载自信从容的豪华气度。拥有百年历史的林肯在科技的加持和驱动下不断突破与超越，以众多经典车型，成为豪华生活方式的引领者。这种大气从容的气度源于林肯赋予产品的纯正美式豪华设计、同级领先的整车尺寸及敞阔空间、澎湃的动力输出，以及创新智能的驾驶辅助科技。

同时，“豪华 自有其道”还指引着林肯致力于为中国客户打造卓越的产品和驾乘体验，并应用富有前瞻性的人性化科技彰显独具匠心的豪华品位，传达品牌的温度和人文关怀。从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统，到多达30向调节的全体感尊享座椅;从底特律交响乐团量身定制的车内提示音，到哈曼旗下顶级锐威音响系统，以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置，都让客户感受到品牌所表达的诚意与尊重。

伴随着这种随处可见的尊重而来的，就是“豪华 自有其道”提倡的“超越期待的豪华体验”。林肯所代表的美式豪华，是林肯区隔其他品牌的利器，通过不断雕琢与客户相遇的每个场景和瞬间，让客户与林肯相处的每一刻，都能感受超越期待的尊崇礼遇。如林肯率先在豪华汽车市场打通数字化购车旅程、在豪华品牌中为燃油车提供5年14万公里整车原厂质保服务，为飞行家车主推出“无处不飞享”黑金权益以及全新5年/不限里程免费原厂基础保养等一系列举措，都体现了品牌坚持“以客为尊”，践行超越客户期待的承诺。

在推出“豪华 自有其道”新品牌主张的同时，林肯还推出了全新林肯冒险家首款限量版车型——黑骑士限量版，新车演绎年轻世代的潮流生活态度，格调独到，且限量发售500台，指导价为人民币28.58万元。黑骑士限量版以“不从众、不追随”的独立态度，展现了林肯“豪华 自有其道”的品牌主张。全新林肯冒险家黑骑士限量版的命名致敬了勇武过人、谦卑坚毅的骑士精神，通过产品细节彰显勇敢、独立的精神，与冒险家客户产生情感共鸣，带给年轻专业精英们独一无二的身份认同。

外观上，黑骑士限量版配备专属瀚金黑前格栅，以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂，融合高亮黑喷涂工艺，更显时尚风范;内饰方面，新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计，黑红撞色运动感十足;中控台以缎纹铝饰条装点，专属运动踏板采用拉丝金属工艺，凸显金属质感;运用林肯 Logo元素的专属3D脚垫，呈现独特皮质触感，处处彰显与众不同。

同步上市的还有林肯航海家2.0T潜航版，新车通过配置优化实现豪华调性与实用属性的巧妙兼顾，让更多品位生活的拥趸舒享美式豪华，指导价为人民币40.88万元。林肯航海家Nautilus自上市以来，凭借气度不凡的优雅设计、不断升级的匠心工艺及舒适豪华的敞阔空间，深受追求卓越的中国客户青睐。为了满足更多客户对生活格调的追求，打造最具生活品位的航海家，本次2.0T潜航版更是配备了一系列兼备豪华与实用的潜航版专属附件套装，如超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱;原厂行车记录仪时刻记录旅行轨迹;专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫等，将豪华气息在细节之间展露无遗。

与新车一同亮相的还有林肯领航员长轴版Navigator L、林肯大陆Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在内的全系家族车型。值得一提的是，破局而立的第二款国产车型——全新林肯飞行家Aviator，继续以不断超越期待的车主权益，践行着“豪华永无止境、超越自我新境”的承诺，截止目前，飞行家累计订单已突破4000台，一跃成为大型豪华SUV市场的破局者。

得益于卓越的产品力以及营销管理能力，自2014年以来，林肯品牌仅用短短6年便赢得了消费者的广泛认可，“林肯之道”更是深入人心，在中国豪华汽车领域开创了温暖、人性化和个性化的客户体验模式。尤其今年以来，面对新冠疫情以及车市下行的双重考验，林肯谋势而为，逆市而上，凭借国产化战略成功突围，在价格下探惠及更多消费者的同时，产品配置以及服务质量不降反升，创造了以“快、热、稳”为特点的“林肯现象”，备受业界瞩目。

其中，“快”表现为林肯上半年产品焕新快、销量增速快，实现“月月有新车”，同时，林肯战略调整快：面对疫情带来巨大挑战迅速进行营销战略转型，实现了波峰迭起的传播效应，如今，“豪华 自有其道”再次为林肯增添自信内核;“热”则表现为产品热销：数据显示，8月，林肯在华销售汽车6100辆，同比劲增65%，创入华以来单月销量记录，并已连续4个月实现同比增长，其中林肯冒险家8月销量为3600辆，不断刷新林肯品牌单车型月销量记录;“稳”即行稳致远：林肯国产化稳健推进、终端成交价稳定、经销商盈利稳升。“林肯现象”的出现，成为了中国豪华汽车市场破除“国产化魔咒”，打造国产成功的典范。

此外，本次车展上推出的“豪华 自有其道”全新品牌主张渗透到了对外沟通、数字化触点、线下触点、客户体验、明星产品沟通等多个层面，并突出了“与时俱进的美式豪华”以及坚守内心、不为外界纷扰的“豪华 自有其道”等内涵，实现了从产品理念到品牌主张的升华，这为林肯的美式豪华形象平添了一份自信与从容，变得更加富有个性，相信林肯品牌的辨识度将会因此得到进一步的提升。

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