观致汽车设计副总裁接受采访 关于方界美学与观致7

一、关于方界美学与观致7

Q：如何理解“方界美学”?它的灵感来源于什么?

2020北京车展上，宝能汽车总裁助理兼观致汽车设计副总裁龚冯友：

“方界美学”设计的灵感与观致品牌一脉相承。如观致的寓意“因洋洋大观，故楚楚有致”，其含义是，观，是学习，是洞察，是博采众长;致，是完美，是极限，是与众不同。其中，“洋洋大观，楚楚有致”，都是从中国古典文学里提取出非常美的语句。英文名Qoros，Q代表了品质(Quality);另一方面Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近，意为“和声。

我们提出“方界美学”，首先是受到中国古代哲学思想“天圆地方”的启发。《庄子•天地》写道：“夫道，覆载万物者也，洋洋乎大哉!”，体现了中国传统文化对自然规律的敬畏，对天地大美的赞叹。观致“洋洋大观，楚楚有致”的前半句，出处就是这里;把“洋洋大观，楚楚有致”结合起来，就构成了观致汽车“天地方寸间，展无限细节之美”、“型有界，心无界”的设计思想，这是我们的“方界美学”的核心。

同时，“方界美学”又不仅仅来自中国。刚才提到Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近，意为“和声。其实，最早的古希腊建筑就类似于矩形，像宙斯神庙，帕特农神庙，雅典卫城，中央是方正的厅堂，周围是柱子。我们的“方界美学”的英文名是Cubic Aesthetics，与西方建筑美学同样有着渊源。

Q：刚上市的全新SUV观致7，在设计上最大的亮点是什么?方界美学设计语言都有哪些具体体现?

龚冯友

：作为“方界美学”设计理念主导下的第一款量产车，观致7最大的亮点就在这个全新的家族式设计语言符号。其主视角就是前脸“[ ]”方框设计的醒目造型，配合源自帕特农神庙灵感的前大灯双眸设计，加上石浪型面和整体的方正造型，有没有觉得特别阳刚充满正气，而且双眸设计炯炯有神，这是年轻和力量的象征，这也正是观致品牌希望向外界传递的讯息，观致汽车将不忘初心，坚持“新时代中国高端汽车品牌”的造车理念，坚持正向开发，坚持“品质+安全+国际化”的造车路径，打造出与众不同的具有观致特色的中国汽车高端品牌。

众所周知，从2015年在北京车展期间发布的观致2插电式混合动力概念车开始，在过去5年中，最初的“||”样式概念性设计不断进化，经历了Model-KEV概念车(2017年)、MILEⅠ概念车(2018年)以及MILEⅡ概念车(2019年)，到最终在2020年演化到了观致7上的“[]”样式量产设计，前后一共经历了四代概念车设计，最后形成现在的设计语言，是经过大量的市场调研和消费者沟通后做出的选择。

具体到观致7这款新车，首先，从观致7前脸来看，锐不可当的双刀锋式镀铬组件协同创造了的观致标志性方界设计，令威严雄壮之感一目了然，凸显了宽大的视觉比例的同时，于方寸间炫耀着同级极佳的安全性和致臻品质。同时，我们的前格栅亦从中国传统建筑方正的窗格技艺中汲取灵感，如果说标志性方界设计“[ ]”诠释着天地大美的“洋洋大观”，那么，一格格的窗格式直瀑进气格栅，则似乎演绎着千家万户的“楚楚有致”。

尾部和侧面，我们彰显了线条的简洁力量。我们相信，简洁是最强大的语言。经典迷人的风险，是自然纯粹地表达。石浪般的型面强壮饱满，坚柔并济，起伏间彰显恢弘大气。协同家族式的方界锋锐前脸和尾部简洁设计一气呵成淋漓畅快，创造了锋芒锐动的观致美学观，动静间颠覆想象，⾮凡耀世。先锐动感的设计是观致不变的勇敢宣方，特立独型，敢为先锋，现代创新的设计驱动惊艳的感官体验。

二、关于MILESTONE概念车

Q：MILESTONE概念车的造型设计有哪些特点?

龚冯友

：观致MILESTONE概念车，开启了观致品牌全新的设计语言战略。展示了观致未来的设计语言和设计趋势。全新的设计语言战略核心指向Z世代年轻人，将电玩、二次元、沉浸式体验与时尚运动元素相融合，打造极具个性的数字化概念设计。

概念车的核心基于方界美学[ Qubic Aesthetics ]家族语言，大胆精进，以[ CODED NATURE | 编码物种 ]的前瞻设计手法创造新物种，首次将方界设计通过车灯标识的形式呈现，四角取景框形状的前后灯点亮后，辉映闪烁如同通往神秘未来的代码，吸引瞩目，聚焦精彩，极具辨识度与仪式感。

[ CODED NATURE | 编码物种 ]的设计灵感源于观致汽车在数字化，建筑与时尚设计领域中洞察到的新兴趋势。设计团队将这种数字美学观与方界设计的致简追求加以融贯，将艺术、自然、科技与人之间的边界模糊化，通过结合这些元素致力打造一款面向未来、极具个性的数字化汽车杰作。

概念车采用四门轿跑设计，车体为极致简约的流线型设计，光顺的几何曲面被前后的方框灯锁定在中间。流线的车体与直线的电子光束形成鲜明对比，预示着观致品牌对汽车的理解从传统的雕塑质感向未来的数字化感知的转型。

轮毂作为细节设计的一个核心亮点，其精妙的机械结构设计与极简的车身造型形成鲜明的视觉对撞、，同时设计借鉴了勒芒拉力赛的空气动力学原理，与极具速度感的奔跑姿态、低风阻、强动力、高续航的性能表现相辅相成。

车内的设计充分展现了沉浸式的交互体验。前排座椅可以向后滑动并与后排完全贴合，配合前窗的全息投影，使MILESTONE的内饰变成了宽敞的观影座舱，方向盘上的可拆卸交互控制器可以配合远距离操控。同时，在驾驶模式下，主副驾的IP可以相对独立的滑动，以配合不同的交互需求。IP为全尺寸裸眼3D投影，配合手势识别实现了最大化的纯数字体验。

整车的外观颜色为太空银色搭配神秘黑色，带有硬核的运动质感与未来感，与内饰的科技蓝车机系统完美的融合，将观者带入Z世代的沉浸式游戏体验中。

观致汽车设计团队将艺术、自然、科技与人之间的边界模糊化，通过结合这些元素开拓出崭新的艺术视野，让所有来客在同一奇幻空间内共同创作。

Q：这辆车的设计理念与方界美学之间的关系;

龚冯友

：MILESTONE概念车的设计语言是方界设计美学的发展与延伸。与概念车的主视觉语言一脉相承。“方界美学”设计语言的渊源，最早可追溯到2015年北京车展期间，观致曾展出的一款新能源概念车——观致2插电式混合动力概念车。在过去5年中，最初的“||”样式概念性设计不断进化，经历了Model-KEV概念车(2017年)、MILEⅠ概念车(2018年)以及MILEⅡ概念车(2019年)，到最终在2020年演化到了观致7上的“[]”样式量产设计。

MILESTONE概念车的设计魅力，源于准确地洞察与整合观点独到的Z世代消费者需求而创造的个性化设计理念。 在方界美学家族设计语言的指导下大胆精进，以[ CODED NATURE | 编码物种 ]的革命性设计手法，创造新物种，为消费者呈现致简先锐之美，更展现了观致汽车的前瞻思维与勇敢气魄。

Q：未来观致的产品设计将会朝着什么方向发展?

龚冯友

：如同MILESTONE的意思“里程碑”一样，MILESTONE概念车代表着观致品牌年轻化进入里程碑式新阶段。MILESTONE概念车，代表着观致未来的设计语言，在未来的量产车上大家会看到很多在概念车上出现的时尚科技元素。

目前，我们的消费者越来越年轻化，“潮”是当下年轻人的审美主流。未来，观致要成为一个设计驱动的品牌。我们的目标是，观致要成为新主流。未来，我们会在将更多潮流和时尚的元素引进观致汽车设计和品牌的调性中，更好与90后消费群体建立沟通。未来，观致汽车的造型设计应该要突破原有的整车部件结构束缚，造型设计会更激进前卫，更有未来感。

三、关于团队与个人

Q：请介绍一下您的团队?

龚冯友

：观致汽车的设计团队平均年龄34.2岁，超过七成是90后年轻设计师，他们是一群个性鲜明、兴趣爱好广泛的年轻人，同时他们大多数都有过海外求学或工作经历，有着国际视野，对当下年轻人追求的潮牌、科技元素有自己的理解，我们的设计团队始终保持着国际化审美。目前，我们的设计团队拥有相当比例的外籍设计师，但大部分还是熟悉中国文化的年轻设计师，这其中，有过国际化公司工作经验的成员接近过70%，能够很好地融合东西方文化与美学。

当然，我们同时也在扩大招募专业设计人才，组建更强大的造型设计力量，希望能有更多领域的专业设计人才加入观致团队。

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